国产汽车品牌塑造研究开题报告

1. 研究目的与意义

本论文将以国产汽车品牌塑造为主要研究对象，试图通过对国产汽车品牌塑造的发展转变进行研究，更深层地挖掘企业品牌形象如何更好的被传播，如何更好的传达出企业的文化内涵，并对国内汽车自主品牌的发展提供有力的理论依据。

21世纪的今天，汽车市场新一轮竞争已进入汽车品牌之间的竞争，品牌已成为消费者在选购汽车过程中刻意追求的对象。对于汽车企业而言，品牌是最重要的无形资产，也是其生命线。良好的品牌有助于促进消费者对该品牌汽车的购买，提高企业的经济效益，为企业树立良好的形象，并创造长期的利润，使企业在激烈的汽车市场竞争中立于不败之地。

2. 国内外研究现状分析

国外研究综述

国外汽车品牌经营现状

汽车品牌个性在建立之初同其他商品一样，都是基于其产品的功能、特点、用途或主要消费群体而定位。例如德国大众生产的甲壳虫车，即以结构紧凑、轻便省油、成本低为其品牌特征。因为汽车发展之初，受限于特定技术和消费需求的限制，市场还处于卖方市场，品牌的个性建立还依赖于产品的具体特征才能加以塑造。但是随着汽车制造技术的不断完善和市场竞争的加剧，汽车的功能性差异越来越小，产品的同质性越来越强。尤其是汽车市场趋于国际化时，依靠产品特性优势而奠定的品牌个性不在明显，汽车品牌由产品品牌向企业品牌过渡。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容

1、国内汽车市场发展现状；

2、国产汽车品牌建立的历程；

4. 研究创新点

随着经济环境的不断有序化和品牌消费导向的盛行，各汽车企业间的品牌战略竞争也愈演愈烈。在本文中，通过与国外汽车企业品牌经营的对比，分析国产汽车品牌塑造面临的问题及原因；结合具体案例，多角度来分析并制定适合国产汽车品牌塑造的策略，使国产汽车在重围中崛起，以高品质的品牌形象展现在世人面。