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1. 研究目的与意义
品牌战略是企业核心竞争力的体现，同时又与公司的企业文化密不可分。
一个企业在行业中的地位，不仅仅是以市场份额的大小作为判断标准，核心竞争力以及品牌影响力才是公司发展潜力的体现。
所以，我以元祖为例，研究她在烘焙行业中的品牌战略，与其竞争对手进行比较，分析品牌战略对于行业竞争力、行业地位的影响，并且结合企业的核心竞争力以及企业文化分析当前元祖品牌战略的适用性与存在的不足，并且提出改进措施。
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2. 国内外研究现状分析
见文献综述
3. 研究的基本内容与计划
2017年12月10日-31日调查收集资料阶段 2017年12月31日前选题 2018年1月10日前下达任务书、开题； 2018年4月9日中期检查（初稿） 2018年4月25日前论文二稿； 2018年5月10日前；论文定稿 2018年5月15日抽查 2018年5月22日6月4日答辩 2018年6月11日完善、提交论文定稿 |
4. 研究创新点
结合公司的企业文化与核心竞争力分析企业的品牌竞争力，实际上是抓住战略上影响品牌战略的两个重心，与前人直接拿品牌定位理论、品牌资产理论等相比，与企业的战略规划更具同步性。
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