基于财务数据的海螺水泥竞争力研究开题报告

全文总字数：1681字

1. 研究目的与意义

海螺水泥作为全国最大的水泥生产厂商，其内部优劣势和外部劣势是国内水泥行业的一个标准。财会数据作为商业语言，记录了企业经济活动的主要轨迹，反应企业一段时间内的财务状况 和某一段会计期间的经营成果和现金流量。对财会数据的研究，通过对企业财务状况，经营成果和现金流量进行整理和分析，对企业的现在，过去和未来进行分析，认识和预测。对于企业竞争力来说，内部与适合外部优势决定了是否在本同行业和相关行业具有竞争力，财会数据是最直观的体现。水泥行业作为与基础产业相关的工业，受近几年我国生产要素价格上涨，控制相关成本，技术改进和管理创新，目前发展态势惊人，主要体现在：生产产量和利润同步提升，固定资产缩减和集中度提高，结构和生产效益优化，国际市场不断开阔。

2. 国内外研究现状分析

第一种：资源学派的竞争力理论。资源学派理论在资源猜疑能够产生收益差异的家定下，《知识和能力作为战略资产》（温特，1987）认为企业内部的无形资产、有形资产是企业获得持续竞争优势和成功的关键因素，《竞争优势的奠基石：一种资源观》（皮特瑞夫，1993）企业竞争力来源于这些特殊资源。虽然要素成本的差异在许多产业的贸易结构上有关键作用，但是其理论渊源在现在的社会条件下假设并不显示，而且在世界发展中不具备优势资源的主体可以通过技术方式改变成为优势资源；第二种：市场结构学派的竞争力理论。由迈克尔波特提出，侧重企业外部市场结构的分析，只要分为三个方面：1.五力模型。潜在进入威胁替代威胁、买方侃价能力、供方侃价能力和现有竞争对手的竞争。2.三战略.总成本领先战略、差异化战略和目标集聚战略。3.价值链和企业竞争工具作为分析竞争优势的重要分析工具。但是这种理论也有其不足之处。有两点：1.过分强调产业结构对企业竞争优势的影响。2.竞争战略过于笼统；第三种：能力学派的竞争力理论。能力学派将资源和能力作为有关联但是作用不同的两个概念，《企业核心能力》（哈默、普拉哈拉德,1990)阐述企业具有自己独特的技术和技能的重要性，组织能力才是企业发展的动力和保持长期发展并保持竞争优势的保证。该派认为企业不仅仅是一个管理单位，而且是一个具有不同用途，且随时间推移由管理决策决定的生产性资源的集合体。强调以企业生产经营，经营能力和过程中的特有能力为出发点，来制定和试试企业竞争战略的理论思想；第四种：跨国经营理论学派跨国经营理论学派把对外直接投资的分析和竞争优势相联系，认为对外直接投资是企业竞争优势的重要来源，重视企业特定有时在对外直接投资中的作用。跨国公司符合当今全球化的过程，但是它有一个隐形前提条件，但是跨国投资者都要具备超越当地竞争者的特定竞争优势。但是要有哪些特定优势，这些优势的条件是什么？获得竞争优势作为跨国理论的必要性，也是其不确定的因素。

3. 研究的基本内容与计划

本文通过中国证券网、东方财富和中国水泥网对海螺水泥的近20年数据进行下载和研究，并对财会数据进行具体分析。主要从海螺水泥的盈利能力（销售净利率、总资产利率、所有者权益报酬率）获得变现能力、资产流动性（流动比率、流动资本需求比率、营运资本比率）、负债状况（产权比率、资产负债比率）分析经营效益是否有上升空间、资产使用效率（应收账款周转率、存货周转率、笃定资产周转率、总资产周转率）、现金创造能力（现金销售比、净利润现金含量、总资产获现率、权益资本获现率）、资本市场表现指标（每股收益指标、每股净资产指标、每股现金流量净额）等进行分析，获得海螺水泥的竞争力优势，主要分为内部竞争力（品牌、市场、盈利能力和吸资能力）和外部竞争力（行业整合、水泥价格上涨、产业成熟），但是在研究中我们也发现海螺水泥存在着发展后劲不足的现象，原因主要来源于（缺少配套产业、存货劣势、政府宏观调控和下降的市场需求）。

4. 研究创新点

本文将从竞争力的内涵出发，将企业竞争力、企业竞争优势和企业核心能力区别来看，从实践和财会数据出发，根据商业语言的财会报告动态分析海螺水泥的竞争力优势以及其劣势。

同样这也是企业行为多样化的要求。