HM中国市场营销策略研究开题报告

全文总字数：589字

1. 研究目的与意义

随着全球经济一体化的步伐不断加快，人们日常消费观念、消费习惯呈现多样化趋势，以HM为代表的快时尚品牌逐渐成为潮流。

通过研究和分析HM在中国市场的发展过程，以及分析其在中国市场的营销策略，希望为中国同行业的企业提供有益的启示；同时分析其存在的不足，并提出相应的改进策略，希望为中国企业带来警示

2. 国内外研究现状分析

参见附页

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容1、hm在中国的发展历程；2、hm在中国市场的营销环境分析；3、hm在中国市场的营销策略分析；4、hm营销过程中存在的不足及改进策略；5、hm的营销策略对中国服装企业的启示；（二）计划安排1、放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

2、第1-4周：提交详细写作提纲。

3、第5-9周：接受中期检查，完成论文主体部分初稿。

4. 研究创新点

本文将结合国内外营销策略研究现状，并对同类企业进行一定了解之后，分析HM公司的营销策略。

运用SWOT、STP等模型分析其营销环境，同时将HM公司内外部营销策略与4P理论和4C理论相结合，对HM公司的营销策略进行全面细致地分析研究，发现其值得借鉴的经验，同时对其可能存在的不足提出建议，并借此为其他中国同类型企业的营销策略提供思路。