优衣库营销战略分析开题报告

1. 研究目的与意义

服装作为衣食住行的需求之首，是人们日常消费必不可少的环节。

在了解优衣库这个品牌发展状况中，分析研究优衣库的市场定位及市场目标，分析优衣库为什么能在这个快时尚消费盛行的市场环境中，抢占市场成为亚洲服装业的风向标，通过4Ps理论研究优衣库的营销策略，对比国内外线上线下的零售模式，发现问题，提出改进建议，并抓住中国的轻奢女装行业崛起，而平价低端女装业景气欠佳这个趋势，启示中国服装业未来发展的方向。

2. 国内外研究现状分析

国内外研究综述随着经济全球化的迅猛发展，当今世界经济正朝着一体化方向发展，人民的生活水平一直在不断提高，企业之间的竞争也日趋激烈，很多企业跨出国门寻求更多的发展机会，在传统服装零售市场萧条的今天，以价格低廉、款式时尚、更新及时著称的品牌优衣库、zara、h快、低价、时尚决定了他们在全球市场的快速蔓延。

优衣库作为在我国开设门店数量最多的快时尚品牌，其已有55年的品牌历史。

优衣库从原来的一家日本郊区小服装店，到现在销售量已经成为日本第一，并跻身世界第四、亚洲第一的平价服饰品牌行列，现如今在世界各地拥有2000多家连锁门店，成为了世界的时尚典范。

3. 研究的基本内容与计划

（一）研究内容1、优衣库发展概况；2、优衣库市场定位及目标分析；3、优衣库市场营销环境分析；4、优衣库营销策略分析；5、优衣库营销问题及未来发展的对策建议；6、对中国服装业未来发展的启示（二）计划安排1、放寒假前：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

2、第1-4周：提交详细写作提纲。

3、第5-9周：接受中期检查，完成论文主体部分初稿。

4. 研究创新点

优衣库是自营品牌的服装零售行业，本文通过对优衣库营销策略以及经营模式的分析，并与同类企业进行比较了解后，运用文献研究法、对比分析法、图示法等研究方法，分析优衣库实现从东韩到东南亚，再到欧美的国际化经营的发展历程，将其营销策略和市场定位进行优点总结，并根据现在的市场状况，运用4Ps和SPA理论，发现服装行业瓶颈并提出相应的改进方法，使得优衣库在新零售模式突起的市场新环境下，能够突破行业瓶颈期稳步向前，并为我国的同类企业提供借鉴，增强市场竞争能力，促进我国服装业的发展。