1. 研究目的与意义
为莫斯利安能够在当下竞争激烈的的酸奶市场进一步发展，更好的进行营销提供帮助，使相关人员了解莫斯利安的营销策略并从中吸取经验。
2. 国内外研究现状分析
国内有对酸奶市场的分析和相关品牌的营销策略研究，但对于具体莫斯利安的营销策略研究并不是很多并且比较久远。
国外有对乳品的营销策略分析，但不多，主要集中于乳品的生产和供应链的研究。
3. 研究的基本内容与计划
搜集光明旗下莫斯利安的营销方式法法，对其营销中的重难点，结合营销理论进行分析，梳理出莫斯利安的营销策略的优势劣势，根据酸奶的当下的市场背景，进一步把握莫斯利安营销策略的制定与执行。
为莫斯利安能够在当下竞争激烈的的酸奶市场进一步发展，更好的进行营销提供帮助，使相关人员了解莫斯利安的营销策略并从中吸取经验。
4. 研究创新点
由于时代的快速发展，人们对于营销策略的偏好和价值需要也在发生改变，我结合时下人们对于在新媒体和自媒体上获取信息来研究莫斯利安的营销策略，并给出自己的意见和建议
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