腾讯王者荣耀营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

在经济发展竞争日益激烈的当今社会上，营销策略影响一个行业的生存和发展，决定着一个行业的命运，随着网络技术的不断发展，互联网的使用不断深入，许多互联网业务都从中看到了市场空间。

手机已经成为人们生活中密不可分的一部分，手机网络游戏更是被看作未来重大的增值应用，手机游戏产业也已成为当下最为热门的行业之一，而中国，作为人口第一大国，已然成为亚洲甚至是世界规模最大、增长速度最快的手机游戏市场。

手机游戏这个产业实现了从原本的新兴产业到现在飞速发展的完美过渡，本文以腾讯王者荣耀为例，来探究《王者荣耀》的营销策略，以此建立手游行业营销发展的基本框架。

2. 国内外研究现状分析

1.国外的研究《王者荣耀》尝试各种不同的渠道和方式扩展海外游戏市场，《王者荣耀》海外版本进军东南亚、欧洲和北美等多个国家市场。

从海外成绩来看，与国内火爆情况相比尚存差距，但也表现不俗。

另一方面，腾讯通过收购一些海外游戏公司涉足游戏的海外推广发行。

3. 研究的基本内容与计划

论文的研究内容主要涉及以下几个方面：1、市场环境分析swot分析、pest分析、波特五力模型2、目标市场分析客户定位、竞争者、市场占有率3、产品优势分析产品功能特性、广告宣传、文化、版本4、渠道分析渠道结构、渠道关系营销方式和平台选择5、营销管理分析营销团队建设管理6、营销方式和平台的选择7、总结分析王者荣耀未来的发展前景研究计划：第一阶段（2019.3.8－2013.3.18）：资料收集及整理，确定论文的写作思路，拟定论文提纲。

第二阶段（2019.3.19－2013.4.05）：完成论文内容的（1）、（2）、（3）部分。

第三阶段（2019.4.06－2013.4.20）：完成论文内容的（4）、（5）、（6）、（7）部分。

4. 研究创新点

本文在深入研究国内代表性手游《王者荣耀》的发展历程、营销策略的背景下，运用相关的理论分析了《王者荣耀》发展过程中宏观微观方面特征，结合国内其他手游的发展现状，针对王者荣耀营销发展中存在的问题及其面对的形势，将理论与实证相结合，在此基础上提出可提升该款手游效益助其未来发展的对策和建议。