中国电视机市场价格战的调查分析与研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着科学技术的发展，人们可以选择的家电种类越来越多，家电的生产规模也越来越大，也因此导致家电市场的竞争日益激烈。

本文从家电市场中的一个种类--电视来解读家电市场的竞争方式，主要通过对不同品牌不同企业的电视市场价格战的调查，让大家更了解价格战，更熟悉电视市场的运作规律。

然后深度解读价格战的作用，分析其利弊。

2. 国内外研究现状分析

我国对于价格战的研究是从上世纪末开始的，从长虹率先降价挑起彩电价格大战开始，价格战从彩电业扩展到整个家电行业，继而扩展到汽车、电脑、医药、电信等各个行业，发展到今天，价格战 这一名词逐渐走红，企业界、学术界以及政府部门对价格战的研究也渐渐多起来，尽管这些研究成果达多限于文章论述，系统研究的论著依然凤毛麟角。

任何事物的产生都有它的原因，我国价格战的爆发也有其一定的必然性。

我国目前对价格战爆发原因的研究主要是从以下几个角度着手的。

3. 研究的基本内容与计划

本文研究内容包括价格战的起因，价格战的正反作用以及企业该如何应对价格战，其中以长虹历史上三次著名的价格战为例，分析了价格战对企业的影响。

完成这篇论文前后时间拖的比较久，2月完成长虹发展史以及三次价格战的研究，3月完成价格战的起因研究，4月完成企业应对价格战的研究，5月完成价格战的好坏影响研究并对之前的内容做一个补充和修改。

4. 研究创新点

价格战不是一个陌生的名词，时至今日，网络上关于价格战的研究以及数不胜数，但却没有一个关于价格战的产生原因的统一解释。

所以我结合了诸多目前的研究成果，在他们的基础上加上了自己浅薄的理解，对价格战的原因、价格战的利弊以及价格战的应对方式做了一个简单的分析论述，并以电视行业的代表长虹公司为例，与所写的价格战爆发原因一一对应，深析了价格战对电视行业的影响。

并且本文所提到的价格战，实际就是不同企业所采用的的价格竞争的一种手段，是一种将产品质量、服务、价值等综合考虑进去的广义的价格战。