美团大众点评的营销策略研究开题报告

1. 本选题研究的目的及意义

随着互联网技术的迅猛发展和移动互联网的普及，餐饮外卖平台已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

美团大众点评作为中国领先的生活服务电子商务平台，在餐饮外卖领域占据着重要的市场份额。

其营销策略的成功与否，直接关系到平台的市场竞争力和未来发展。

2. 本选题国内外研究状况综述

近年来，国内外学者对互联网平台的营销策略进行了大量的研究，取得了不少有价值的成果。

1. 国内研究现状

国内学者对美团大众点评的研究主要集中在其商业模式、平台治理、竞争策略等方面。

3. 本选题研究的主要内容及写作提纲

本研究将从美团大众点评的发展环境入手，分析其面临的机遇和挑战，在此基础上，对其现阶段的营销策略进行全面的梳理和评价，最后针对存在的问题提出相应的优化建议。

1. 主要内容

本研究的主要内容包括以下几个方面：
1.美团大众点评发展环境分析:分析当前国内外餐饮外卖行业的发展现状及趋势，运用pest分析法、波特五力模型分析法和swot分析法，分析美团大众点评所处的宏观环境、行业竞争环境以及自身的优势、劣势、机会和威胁。

4. 研究的方法与步骤

本研究将采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等相结合的研究方法。

首先，通过查阅国内外相关文献，了解互联网平台营销策略的研究现状和发展趋势，为本研究提供理论基础。

其次，收集整理美团大众点评的相关资料，包括公司官网、新闻报道、行业报告、用户评论等，对其发展历程、经营状况、营销策略等进行全面了解。

5. 研究的创新点

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
视角新颖:将美团大众点评作为一个整体案例，从营销策略的角度对其进行系统性研究，区别于以往对其商业模式、平台治理等方面的研究，具有一定的新意。

内容深入:不仅分析美团大众点评营销策略的成功经验，还深入探讨其存在的问题和挑战，并提出相应的优化建议，使研究更具深度和实用价值。

方法综合:采用文献研究法、案例分析法、比较分析法等多种研究方法，将定性分析与定量分析相结合，使研究结论更加科学合理。

6. 计划与进度安排

第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。

第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲

第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文

7. 参考文献（20个中文5个英文）

1. 李佳,张迪.美团点评o2o平台用户粘性影响因素研究[j].商业经济研究,2019(18):102-105.

2. 郭娜. "互联网 "背景下o2o电商平台营销策略研究——以美团网为例[j].电子商务,2018(06):59-60.

3. 陈洁.基于stp理论的饿了么与美团外卖营销策略比较研究[j].现代营销(经营版),2020(04):151-152.