互联网背景下国产碳酸饮料的营销策略研究——以元气森林为例开题报告

1. 研究目的与意义

（1）研究背景

我国饮料产业规模稳定，软饮料市场规模持续上升，已成为重要的国民消费产品之一。其中碳酸饮料因其独特的口感，一直受到人们的喜爱。目前我国碳酸饮料市场的进口量较大，以国际品牌可口可乐与百事可乐为主，占据了一定的市场份额。因此，国产碳酸饮料企业发展缓慢，消费市场认可度较小，陷入了发展困局。在巨头品牌日益昌盛的挑战下，国产碳酸饮料企业寻找发展出路变得极为重要。本课题以元气森林为例，通过对该品牌营销策略的深入研究，探索出有利于国产碳酸饮料企业发展的营销策略。运用互联网，推动与加速国产碳酸饮料企业的成长。

（2）研究目的

2. 研究内容和预期目标

（1）主要研究内容

第一部分，绪论。主要从四个方面出发，首先是提出本课题的研究背景，其次是通过阅读文献资料理清研究思路，再次是明确课题的研究方法，最后是说明研究意义。

第二部分，相关概念与文献回顾。通过界定互联网、营销策略、互联网背景下产品的营销策略的概念，以及详细阐述传统营销策略与网络营销，梳理营销策略的内容，为本课题的研究提供坚实的理论基础。

3. 研究的方法与步骤

（1）文献研究法

通过互联网、电子资料数据库等途径，查阅与收集有关营销策略和碳酸饮料行业的大量文献，充分了解目前碳酸饮料市场的发展情况，获取相关研究信息。确定课题研究思路，从而为分析国产碳酸饮料企业营销策略存在的问题提供世纪帮助。

（2）案例研究法

4. 参考文献

[1] 李乐云,薄倩. “互联网 ”背景下企业营销创新策略研究[j]. 中国市场. 2019(34).

[2] 李雪珺. 日清食品在中国市场的全渠道营销策略研究[d]. 首都经济贸易大学，2019.

[3] 郑长莉. r饮料公司战略转型研究[d]. 北京交通大学，2019.

5. 计划与进度安排

1. 2024年11月8日至2024年12月15日：提交毕业论文题目申报表。

2. 2024年2月25日之前：提交任务书。

3. 2024年3月15日之前：提交前期研究报告。