1. 研究目的与意义
（1）研究背景：近年来，随着经济的快速发展和人民群众消费观念的不断提升，国家提出开展中国品牌创建活动，并率先在化妆品、服装等消费领域培育出属于中国的高端品牌。伴随着国产品牌的兴起，国产美妆也迎来了国风高潮。
（2）研究目的：国潮国风的流行，为国产美妆发展带来了重要机遇，本研究对国产美妆品牌建设现状进行分析，以花西子为例，深入分析其品牌建设步骤，总结在国潮背景下国产美妆行业如何借助国风潮流进行品牌建设，抓住消费者需求，塑造差异化的品牌定位，提升品牌价值，打造深刻的品牌影响力，提高品牌竞争力。
（3）研究意义：理论意义上，丰富了国潮背景下国产品牌建设的新内涵；实践意义上，探索了国潮背景下如何建设属于中国的高端品牌，为特别注重品牌建设的美妆行业提出可行性建议，为企业打造品牌并提升市场竞争力提供借鉴意义。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容有：
本文以国产美妆品牌花西子为例，先通过各类文献研究论述国潮及品牌建设相关概念，随后提出品牌建设相关步骤理论模型，同时，分析这些步骤能对企业产生的作用，并对比国产美妆品牌花西子的品牌建设效果，从而分析在国潮背景下，品牌建设的途径，最后根据数据分析，优化在国潮背景下，国产美妆品牌进行品牌建设的对策和建议。
第一章绪论部分主要说明了本课题的研究背景、研究思路、指出本课题的研究方法和在当今时代的研究意义。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：本课题采用的主要方法为文献分析法和问卷调查法。
本文立足于国潮背景以及国产美妆品牌建设现状，通过利用图书资源、知网的期刊及论文资源、互联网资源等进行资料的筛选与分析，通过对国潮、国产美妆品牌、品牌建设这三个方面进行文献资料的搜索与整理，分析国潮产生的背景，总结国产美妆品牌建设的特点，整理在国潮背景下国产美妆品牌做出的品牌建设途径，通过对以花西子品牌建设为主题的专著、论文、网络信息等资料展开阅读、分析和归纳整理，了解前人研究概况，并对该品牌构建过程深入了解，从而确定本研究的范围和重点，选择相关理论模型，为本研究寻找资料依据。采用问卷调查法，分析花西子在其品牌建设过程中的长处和不足，总结特点，归纳方法，为其他国产美妆品牌建设提供可行性的建议。
4. 参考文献
| 本课题主要参考文献
[1] 冯立洁.2020十大崛起国潮品牌[j].中国广告,2021,(02):28-31.
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5. 计划与进度安排
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