基于消费者行为分析模型的品牌营销策略研究——以简爱酸奶为例开题报告

1. 研究目的与意义

（1）研究背景：随着社会经济的快速发展和消费者群体的迭代更新， 现在消费市场上“z世代”年轻消费力量迅速崛起。

与此同时，消费者自我意识逐渐觉醒觉醒，她们往往追求高品质的生活方式，更加关注商品品牌。

（2）研究目的：分析产品市场在后疫情时代出现下滑趋势的情况下，国产品牌如何在互联网时代基于消费者行为分析来进行品牌营销，为企业持续创造收入。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：
1 绪论
1.1研究背景
1.2研究思路
1.3研究方法
1.4研究意义
2 相关概念及文献回顾
2.1消费者行为分析模型
2.1.1消费者行为分析模型的涵义
2.1.2消费者行为分析模型的演变
2.2品牌与品牌营销
2.2.1品牌的涵义
2.2.2品牌营销的涵义
2.2.3品牌营销策略
3品牌营销现状
3.1消费者行为分析模型对品牌营销的影响
3.2研究步骤与设计
3.2.1问卷调查
3.2.2数据处理及检验
3.3研究结果分析
4 简爱酸奶的品牌营销
4.1简爱酸奶概况及发展历程
4.2简爱酸奶用户的消费者行为分析
4.3简爱酸奶的品牌营销策略
5 对我国乳制品企业品牌建设的一般性启示
5.1采取公域与私域并行的营销策略
5.2借助名人力量出圈
5.3通过虚拟ip赋予品牌形象
5.4坚持品牌理念
5.5维护口啤分享的可持续性
6 结论与展望
致谢
参考文献

预期目标：
（1）梳理品牌营销的内容
（2）阐述“消费者行为分析模型”对品牌营销的影响
（3）品牌营销现状及存在的问题
（4）优化品牌营销的策略建议
（5）完成关于简爱酸奶品牌营销的例证

3. 研究的方法与步骤

研究方法：
（1）案例分析法：以简爱酸奶品牌营销策略为主要研究对象开展个案研究，分析该品牌的营销模式与特点，对它在不同平台上的内容创意、互动形式、发布特征等进行分析，并对品牌的受众感知情况做出调查，尽可能地客观呈现实际营销效果，以反映出其中的不足和可取之处， 为其他产品的品牌营销策略提供借鉴意义。
（2）文献研究法：通过图书馆、档案馆、网络等渠道查阅与品牌营销、消费者行为分析模型的有关资料，搜集相关信息，大量阅读期刊、论文，并进行分类整理，紧跟本领域的研究进展，围绕品牌营销策略的主题进行深入思考，为本研究的实施奠定基础。
（3）文本分析法：研究过程将对简爱酸奶在各大社会化媒体平台上的官方账号的内容展开分析，包括微博、微信公众号、抖音、小红书、ｂ站对上述品牌账号的内容及其流量情况做详细地统计分析，研究品牌在不同的产品周期的营销行为，以此挖掘背后的营销策略逻辑。并通过爬虫对品牌评价的网络文本进行收集统计，为后续问卷设计提供参考。
（4）问卷调査法：除了对简爱酸奶的社会化媒体营销内容做统计分析，本文还将借助问卷做品牌感知情况的调查，以网络流量、产品销量外的另一种方式直接反馈品牌传播的效果。了解品牌在不同群体中的感知力、影响力、受众评价及品牌忠诚度等等，为论证品牌营销策略的效果提供有效性积累依据。

步骤：

4. 参考文献

[1]靳晓琳.基于aisas消费者行为分析模型探讨短视频传播[j].北方传媒研究,2019(6):44-47.

[2]郑子艺. 基于sicas模型的美妆品牌营销传播策略研究[d].山东大学,2021.

[3]林泽瑞.基于sicas模型的出版文化品牌营销策略研究[j].科技与出版,2022,no.333(09):107-113.

5. 计划与进度安排

1、2024年11月8日至2024年12月15日：提交毕业论文题目申报表。

2、2024年2月25日之前：提交任务书。

3、2024年3月15日之前：提交前期研究报告。