1. 研究目的与意义（文献综述包含参考文献）
文 献 综 述一、新零售模式的论述（一）新零售概念新零售这个名词最早由马云在2016年阿里巴巴云栖大会提出，虽然其概念还未有统一的定论，但已经被学界和企业家从多个角度定义。
早期的学者如杜瑞云、蒋侃[1]等人从商业模式角度认为新零售是以互联网为依托，实现线上服务与线下物流深度结合的业态模式，它对原有的人、货、场资源模式重新进行配置。
这些想法是从商家的角度去考虑新零售模式，属于不太成熟的思想。
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2. 研究的基本内容、问题解决措施及方案
一、要研究或解决的问题随着社会的进步和人们消费观念的转变，现有的零售模式已经不能紧跟人们的需求变化，新零售模式将成为零售业的未来。
社会各界对生鲜农产品领域的关注度近几年一直高涨，各大企业纷纷进入该领域进行新零售实践，然而实践结果却并不都尽如人意。
本文将从新零售理念出发，综述目前学者对新零售模式与生鲜农产品电商结合的观点，研究多家生鲜农产品电商平台的新零售实践，对以下问题进行探讨：1、 研究的意义分析通过事实案例，证明新零售模式下的生鲜农产品电商较之传统电商和传统实体零售的突出优势以及这种模式能给社会带来的价值。
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