医药行业营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

根据英国著名的《财富》杂志最新排行榜，医药行业已经成为紧跟银行业之后的全球第二大最有价值的行业。医药行业是一个多学科先进技术和手段高度融合的高科技产业群体，涉及国民健康、社会稳定和经济发展。本论文旨在通过对于医药行业战略营销层面的多角度分析，以4P为基准模型，以SWOT原理等多种分析方式，深度分析探究该行业的营销战略规划、实施与效益等，从而挖掘出该行业战略营销的新视角，谋求探索医药行业的战略营销的现代化新发展，促进行业的社会经济效益。

通过对于医药行业的战略营销分析加强自身对于该方面专业知识的深层认知，结合医药行业，探索医药行业战略营销的途径、方式、前景等，发挥自身所学，理论联系实际，从而深化专业的运用能力，提升学术研究水平，希冀在指导老师的专业指导下以及自身的努力研究下，能够将四年的知识积淀以该论文的形式浓缩成一份满意的答卷。

2. 国内外研究现状分析

参见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

一、研究内容：

1、行业背景及现状；

2、行业营销战略深层分析；

4. 研究创新点

在社会发展新形势下，我国越来越关注保障和改善民生，而医改正是其中至关重要的环节，为医药企业的发展提供了内在动力；加上中国越来越融入国际大社会的洪流中，外部压力使得中国医药行业必须加快转变现已存在却已无法满足现在市场要求的营销理念和手段，中国医疗行业必须正视自身所处的大环境，迎接来自各方面的挑战，抓住机遇，获得广泛的市场竞争力。

因此，此文基于对国内外医疗行业营销策略的研究，希望能够从现象透视到更深层次的关于如何才能改进和完善国内现有的营销手段和方式，而帮助企业们在不仅在国内更能够在国际的舞台上发挥出淋漓尽致的独特之处，创新理念，把握机遇，赢得胜利。