基于多Agent仿真的绿色农产品消费行为影响因素研究开题报告

1. 研究目的与意义

当前，我国正处于由传统农业向现代农业转变的关键时期，农业生产要素供给日益趋紧、生态环境约束日益增强、农产品市场竞争日益激烈。原有过分依赖不可再生能源推动、大量使用化学投入品，以高投入、高产出、高污染为主要特征的传统农业严重破坏了我国农业生态环境，限制我国农业可持续发展，危害人们生命健康。绿色发展是在资源环境可承载、资源可循环再生的基础上，以实现人类绿色资产不断增殖、绿色福利不断提升为目标的可持续发展理念和人类行为模式，旨在突出经济社会与资源环境的协调发展和人的全面发展。

绿色农产品这个概念的出现历史并不长，国内市场上消费者对其认知较少，且消费者的经济实力、环保意识也正处在上升的初级阶段，相对于其他农产品，其被了解、被接受程度较低，消费群体较为狭窄，因此，研究影响消费者购买绿色农产品的因素以扩大消费市场就显得尤为重要。

2. 研究内容和预期目标

本文的研究内容主要包括：

1. 多agent仿真模型的分析与发展

2.分析目前绿色农产品的发展现状，探寻当今消费者对这种特殊农产品的态度和消费意愿

3. 国内外研究现状

一些学者发现消费者对绿色农产品的认知程度会影响消费者的购买意向（张彪，2016），Kahkashan A（2018）认为受教育程度越高的消费者越倾向于购买绿色农产品。此外，消费者的责任意识（Chunan Z等，2019）、环境意识（Takanori O等，2019）、环境关注度（Dooyoung C等，2019）、道德义务、心理因素（Wee-Lee T等，2018）、个人价值观（Nguyen H K等，2018）、对产品的认同与信任程度（Zohra G，2019；Luo B X，2016；谢云天等，2018）、对质量认证的熟悉程度（Nguyen H D等，2017）等方面都对绿色农产品的需求有一定的影响。还有学者研究消费者的感知行为对购买意愿的影响（Justin P等，薛永基等，2016），得出消费者对购买绿色食品的态度、主观规范、行为控制与购买意愿呈正相关的结论。外部环境也是影响绿色农产品需求的重要因素，良好的市场环境会促进绿色农产品产业的发展。货币激励政策对消费者的购买意愿有显著的正向影响（Huang X Q等，2019），不同地区影响消费者购买意向的因素也有所区别，而产品的流通环节对产品的质量与需求产生显著影（J#248;rgen D J，2018）。

4. 计划与进度安排

1-2周：查阅并整合与多agent仿真和绿色农产品研究的相关文献。

3-4周：研究现有多agent仿真适用的领域及绿色农产品发展现状的特点及不足之处。

5-8周：分析消费者购买绿色农产品的影响因素，筛选出主要的几个因素。

5. 参考文献

[1] 李庆江,廖超子,刘建华,高芳,雷秋良.绿色生产视角下的“三品一标”发展研究[j].中国农业资源与区划,2014,35(05):135-138.

[2] 吴雪莲. 农户绿色农业技术采纳行为及政策激励研究[d].华中农业大学,2016.

[3] 薛丁辉.习近平绿色发展思想及其当代价值研究[j].理论学刊,2017(01):34-39.