企业网络营销战略研究－以海尔集团为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着我国计算机技术的快速发展和市场经济进程的加快，网络营销已经成为我国企业营销不可分割的重要组成部分。网络营销的服务质量，不仅影响到顾客的利益，而且还影响到企业的声誉，乃至企业的长远发展。网络营销在国内企业中的应用正逐渐走向深入，但是相比国际优秀企业，国内的应用才刚刚起步。

从#8220;中国网络营销网#8221;提供的相关资料表明，我国网络营销与国外比还存在许多不足之处，网络营销战略观念薄弱。这也就意味着，随着网络经济对于传统经济的不断渗透，国内企业，特别是广大中小企业如果不能有效地利用低成本高效率的网络营销的手段,将面临着极大的竞争劣势，不能在国际市场上与外国企业竞争。因此，选择合适的网络营销战略对企业发展具有重要意义。网络营销沟通相较于传统的营销沟通有着无可比拟的优势和特征，在企业营销战略和企业总体战略中发挥着越来越重要的作用。

2. 研究内容和预期目标

一、研究内容

一、国内外研究现状

1.国外研究现状

3. 国内外研究现状

网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动；是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成；是信息化社会的必然产物。国外网络营销起步较早，也有诸多理论研究。而在我国，网络营销起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。目前在我国网络营销得到迅猛发展的同时，我们也不能忽视另外一个事实，那就是与发达国家相比，我国网络营销发展的总体水平还较低。下面是国内外一些比较著名的观点。一、国内研究现状：

王汝林在2002年提出，网络营销是企业以现代营销理论为基础，利用因特网(也包括企业内部网和外部网)技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。在2012年的一次讲话中，他又指出网络营销现在已逐渐发展成物联网形式。物联网是实现从人人上网到物物上网的途径，是电子商务发展的新里程，而网络营销作为电子商务的表现形式，选择合适的网络营销战略迫在眉睫。

赵芸2008年在文章《电子商务条件下的网络营销战略》中指出，网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动的实现。网络营销轻而易举就打破了地域限制，是一种极其开放的、覆盖范围及其广泛的营销活动。使企业的市场真正成为全球化市场，而不是局限于企业所在范围。

4. 计划与进度安排

2022.12.31之前，完成开题报告，确定研究方向和基本撰写思路；

2022.1.19-2022.2.8，收集相关资料，并就重点问题进行深入研究和探讨；

2022.2.9-2022.2.18，完成撰写提纲，确定论文的布局和基本层次；

5. 参考文献

1. 王汝林.网络营销营销战略[m].清华大学出版社,2002

2. dave chaffey. internet marketing: strategy, implementation and practice [m].北京，机械工业出版社，2004

3. 毛建平.网络营销战略[j].中国电信业，2001