移动互联网环境下企业商业模式变革机理与路径研究开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，随着智能手机的加速普及，移动终端和手机操作系统的激烈竞争，带动互联网产业走向从桌面互联到移动互联的变革，国外公司正在将其营销主阵地由业已成熟的社会化媒体转向移动电子商务站点、二维码、移动应用及短信等基于移动互联网的营销渠道。随着工信部电信研究院和与全球移动顶级域名(.mobi)管理公司携手推动中国移动互联网标准与国际接轨，随着电子商务的发展，移动电子商务概念浮出水面，依托网络的电子商务切实的改变了人们的生活和购物习惯，而目前国内的移动电子商务仍处在起步阶段，在传统电子商务商业模式尚未完全清晰的状况下，将降低企业参与移动营销和移动商务的门槛，扩充移动应用的空间，未来移动互联网营销的市场潜力拥有巨大的想象空间，因此关于在移动互联网的影响下企业商业模式的变革机理和路径自然而然的成为值得探讨与深入研究的问题。

2. 研究内容和预期目标

lt;!--[if !supportlists]--gt;（一）lt;!--[endif]--gt;研究内容：通过研读与企业商业模式相关的文献，了解国内外企业商业模式的发展历程和现状，并从理论上浅析在移动互联网的影响下企业商业模式的变革。然后，选取我国电子商务代表进行实证分析。最后，得出结论，并根据实证检验结果提出相应对策和建议。（二）拟解决的关键问题：

1、移动互联网如何对企业商业模式产生影响以及影响因素？

2、针对移动互联网的影响，企业商业模式的创新变更和商业模式的变革展望？（三）写作提纲

3. 国内外研究现状

lt;!--[if !supportLists]--gt;1.随着移动通信技术、互联网技术和信息处理技术的快速发展，人们已经不再满足于传统的商务活动，而是希望随时随地进行收发电邮、移动支付、定购各种商品等商务活动，所以移动电子商务成为人们关注和研究的热点。与传统通过台式电脑平台开展的电子商务相比，移动电子商务拥有更为广泛的用户基础，因此，也具有更为广阔的应用前景，特别是在当前3G背景下，移动电子商务正逐渐凭借技术和应用上的优越性，显示出强大的生命力。2.张才明(2011)认为对于广大中小企业来说，确定移动电子商务应用路径，主要取决于企业选择哪种移动电子商务应用模式。3.孙天立（2009）认为目前我国移动电子商务所面临的问题包括理论研究欠缺，行业标准和市场机制需要逐渐完善，安全性有待提高，交易成本过高等4.陈海挺（2010）认为中国移动电子商务应用一个显著的发展趋势是正在从单个环节向行业解决方案深化，如移动支付解决方案、移动娱乐解决方案、移动物流解决方案和移动医疗解决方案等。5.张敏锋,颜展眉（2009）由于国家相关政策、移动运营商、银行、商户和消费者等因素的限制，我国还处于移动电子商务发展的初级阶段，其交易安全、商业模式和消费者接纳等问题亟待解决。政府和移动运营商们必须加紧联系与配合，共同研发出一套从技术、管理和法律上都严密的安全策略以解决安全问题及威胁，同时还需要对移动电子商务的服务模式、物流配送和交易支付等方面加强监管、深化改革，进一步构建适宜移动电子商务活动的环境，促使移动电子商务高速发展。

4. 计划与进度安排

1. 2022年11月1日--2022年11月24日搜集并阅读资料确定选题；

2. 2022年12月31日在前期搜集并阅读资料的基础上写出开题报告；

3. 2022年1月至3月：广泛搜集与选题有关的著作和资料，仔细的阅读资料，了解国内外与选题相关研究水平和状况，为撰写论文找准切入点并写出论文提纲；

5. 参考文献

[1]michael a hit,r.duane ireland,robert e.hoskisson:the management of strategy

[2]齐严：商业模式创新研究

[3]杨利国：移动电子商务商业模式研究