连锁便利店营销策略研究——以全家便利店为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着全球商业环境日新月异发展，各个产业的竞争也开始变的激烈，大多数企业经营纷纷走向国际化、资讯化、多元化发展。

由于社会的进步，使国民的生活水准大幅提升，消费者对于商品价格的重视也逐渐转为对产品品质和服务的重视。

便利店就是一个典型的代表，便利店早已经不是人们传统观念里的路边烟酒店，社区小超市，而是拥有品牌特色，功能齐全，设施完备的便民设施。

2. 研究内容和预期目标

研究内容： 本文以连锁型便利商店产业，全家为研究对象。

本问整合了各方面的信息资源，结合了营销理论，对全家在提出了解决方案。

本论文内容包括：研究了全家的背景及营销现况；分析了全家所存在的问题；分析了全家经营的外部环境与内部环境。

3. 国内外研究现状

1、国外研究现状从美国与日本的便利商店发展来看，由于零售业起步较早，如今发展成熟，为了面对市场的多元化需求的竞争下，对零售业的营销策略也相当重视，因此在发展占率、消费需求、消费心理、市场细分及营销策略等方面积累了相当多的研究。

jens和fredrik（2012）对便利店促销进行研究，认为价格促销主要是降价促销，为了提高竞争优势，一些品牌采用降低供货价针对经销商和夜场促销，提高其进货积极性，为了提升购买率，还可针对消费者进行降价促销。

kou-nan（2013）以企业间关系对新服务发展成效的影响，对台湾的便利店进行了一系列的研究分析。

4. 计划与进度安排

研究计划： 1、2022年1月15日前 完成开题报告； 2、2022年1月16日 - 2022年4月15日 收集相关资料，并就重点问题进行深入研究和探讨； 3、2022年4月16日 - 2022年4月30日 完成撰写提纲，确定论文的布局和基本层次，； 4、2022年5月1日 - 2022年5月10日 完成论文初稿； 5、2022年5月11日- 2022年6月1日 与指导老师进行讨论，修改初稿内容，逐渐完善； 5、2022年6月20日前 定稿，准备答辩。

研究方法： 本课题研究方法主要是文献研究法和案例研究法 1、文献研究法 搜集研究文献的渠道多种多样，文献的类别不同，其所需的搜集渠道也不尽相同。

搜集教育科学研究文献的主要渠道有：图书馆、档案馆、博物馆、社会、科学及教育事业单位或机构、学术会议、个人交往和计算机互联网（internet）。

5. 参考文献

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