文娱行业品牌延伸战略的现状及问题对策分析开题报告

1. 研究目的与意义

#8220;十三五#8221;规划建议谈到了文化产业的光明前景:到2020年，要让文化产业成为国民经济支柱性产业。文化产业的重要性已经上升为国家战略层面。而文娱产业作为文化产业的重要组成部分，自然也成为人们热议的话题。

文娱产业包含了传统文化娱乐产业和创意文化娱乐产业，辐射广泛，影视演艺、体育运动、动漫游戏等新兴文化形态层出不穷，拥有极为广大的消费群体，市场潜力巨大。

随着大众消费不断升级、#8220;互联网 #8221;持续助推、国内外市场需求刺激以及利好政策接连涌现，我国文化娱乐产业迎来了进一步的发展契机。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本文将在众多国内外学者对文娱行业品牌延伸战略的相关研究的基础上，根据我国该行业目前的实际情况进行理论研究。

本文将主要从以下五个方面进行写作：

3. 国内外研究现状

国内研究现状：

我国的品牌延伸研究起步较晚，兴起于上世纪90年代，但是发展迅速。根据在中国知网数据库以#8220;品牌延伸#8221;为关键词搜索的数据显示，从1995年至今，涉及品牌延伸主题的文章呈现逐年上升趋势。而针对文娱行业的品牌延伸战略的研究性论文为数不多。

杨德建（2016）：在品牌延伸中，受众的延续对于战略成败至关重要。品牌延伸的根本目的就是充分扩张或强化目标受众的消费需求，而不是吸纳和增加非目标受众，这正是目前媒介融合背景下备受推崇的#8220;粉丝营销#8221;。

4. 计划与进度安排

2022年11月20日-2022年1月5日：阅读资料，确定论文题目，并写出开题报告；

2022年1月5日-2022年3月：阅读资料，并写出论文大纲；

2022年3月-2022年4月12日：根据大纲，搜索数据，写出论文初稿；

5. 参考文献

[1] 张昊.品牌核心价值剖析及其对品牌推广的重要意义[j]. 财经界. 2014(02) .

[2] 雷童.我国视频网站自制节目的品牌化建设研究[j]. 新闻研究导刊. 2016(16).

[3] 杨玲雅,李晓哲.品牌延伸策略的风险及对策分析[j]. 现代营销. 2014(05).