短视频平台电商直播的商业模式研究-以抖音为例开题报告

1. 研究目的与意义

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，中国网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%。

其中短视频用户规模为8.18亿，较2020年3月增长4461万，占网民整体的87%。

短视频作为继文字、图片、传统在线视频之后的又一内容传播媒介，以其轻量化、娱乐化、个性化的特点满足了移动互联网时代下大众碎片化的内容消费需求，近年来呈爆发式发展。

2. 研究内容和预期目标

一、国内外研究现状 （一）短视频平台研究现状 （二）直播电商研究现状（三）商业模式研究现状 二、短视频平台电商直播的发展现状 （一）短视频平台电商直播的发展历程（二）短视频平台电商直播的特点（三）发展现状以及存在的问题三、设计适用于短视频电商直播的商业模型（一）现有商业模型的研究（二）短视频电商直播行业商业模型的建立（三）该模型的评估、细化以及验证四、运用设计的模型对具体案例的分析五、结论与启示关键问题：商业模式研究本质上不是对现象的理解，而是寻找问题的解决方案，通过找到能够表达企业业务逻辑的概念和关系，以便能够正式地掌握这种业务逻辑。

本文研究的关键便是设计出适用于短视频电商直播行业的商业模型，使其能够代表该行业的商业逻辑，并且找到发展的方案。

3. 国内外研究现状

一、 短视频研究现状近年来，由于短视频的快速发展与传播，有关短视频的研究成果也日渐丰硕，且主要集中在发展现状与策略的探讨、盈利模式与商业价值三个方面。

刘逍潇（2017）认为短视频app具有内容碎片化，简短精悍、制作门槛低，发布简易快捷、泛娱乐化明显，亟待内容转型等特点，但在内容、用户、平台、运营四方面存在内容类型单一，质量良莠不齐、用户缺乏参与度、平台缺乏特色、运营成本高等问题。

褚俊杰(2018)认为我国短视频市场三种主流的盈利模式为原生广告、电商变现和短视频ip化。

4. 计划与进度安排

2022.1.10之前，完成开题报告，确定研究方向和基本撰写思路；20121.1.11--2022.1.17，收集文献资料，确定论文的核心问题与研究方向；2022.1.18—2022.1.24，完成撰写提纲，确定论文的布局和基本层次；2022.1.25—2022.3.15，完成初稿和中期检查报告；2022.3.16—2022.5.10，完成论文修改、重复率检查、定稿和翻译；2022.5.18，定稿，并准备答辩。

5. 参考文献

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