基于病毒营销的微信朋友圈营销模式研究-以某文化传播公司为例开题报告

1. 研究目的与意义

腾讯发布的2018微信数据显示，微信的月活跃用户数量已达到了10.8亿。微信已经成为一个社交帝国，它重新构建了人际关系和沟通方式，切中了用户最真实的需求，这使得其商业价值日益提升。而自2012年微信4.0版上线，基于微信朋友圈营销成为人们最熟知也是最广泛的营销方式。

病毒营销，又称病毒性营销、病毒式营销，是一种基于网络的的营销手段，通过对信息进行包装后，利用信息在互联网用户之间的口碑营销进行传播，从而达到一种信息迅速扩散的效果。课题选择朋友圈病毒营销为研究主题，某文化传播公司为研究对象有两大意义。

（1）理论意义：

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容

论文主要分为五大部分。

第一部分引言，主要从研究背景和意义两个方面进行基本阐述，指明本文研究的必要性和意义；

3. 国内外研究现状

（1）微信朋友圈研究

微信营销作为企业新的营销渠道,是与微信朋友圈自身社交和媒体的双重属性息息相关的，而国内目前对微信朋友圈研究的研究内容主要从传播学和营销学两个方面着手。一些学者从传播学角度研究,内容涉及到徽信传播方式、特点、模式及效果等。赵振样(2013)对微博与微信媒介传播形式相同点与不同点进行了比较,认为以这两种为代表的主流社交媒体是对传统媒体的补充,在一定程度上消解了媒介形态、媒介内容、媒介生产的界限。也有学者从营销学角度进行研究,内容涉及在客户关系、顾客满意度、忠诚度等方面中的应用,以及微信营销的现象和问题分析和解决对策的提出。国内学者孙大航（2014）在对现有微信功能演进的基础上,重点分析了微信漂流瓶、微信个性签名、二维码、公众平台、微信朋友圈等功能，指出微信营销的实质是基于功能本身的内容营销。

国外虽然对微信朋友圈营销的直接研究甚少,但对类似微信朋友圈的社交媒体的研究远先于国内,较多分析社交媒体的特点、社交媒体对消费者行为的影响。spannerworks是对社交媒体研究比较早的研究机构,提出社会化媒体是给用户提供极大参与空间的新型在线媒体,这类媒体具有公开、参与、交流、对话、社区化、联通性的特点。beech和hannah指出微信结合facebook和whatsapp的最佳优势,通过特点进行比较,认为微信将成为强有力的竞争对手。

4. 计划与进度安排

（1）根据选题和开题报告内容，进行深入详实的论文编写工作；

（2）首先大量浏览相关的文献资料，完成前三部分内容的撰写。对论文编写过程中所发现的问题，推敲整合并进行修改完善；

（3）接下来通过自身的实习经历和对案例公司员工的交流访谈等，结合线上线下资料分析，完成第四章；

5. 参考文献

[1]周坚. 基于精准营销的bsg公司钢管营销策略研究[d].西安石油大学,2018.

[2]刘江璞. 公考培训微信公众平台营销体系的构建与优化研究[d].河南工业大学,2018.