网络休闲零食企业营销策略分析——以三只松鼠为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着我国国民经济持续快速的增长,人均收入不断的提高,目前,老百姓对休闲生活要求也在日益增强,发展休闲食品行业也是在所必然。但是我国电子商务发展的速度加快也让传统休闲零食行业面临着巨大的挑战，以三只松鼠、百草味、良品铺子为代表的依托互联网的新零售企业杀出重围，其中三只松鼠更是凭借独到的销售方式和理念独占鳌头，成为这一波新零售企业中的赢家。本文通过对三只松鼠的营销战略进行分析，剖析其在发展过程中可能会遇到的问题，为新型零售行业将如何发展提供思路。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1、调查三只松鼠公司的发展现状

2、 分析三只松鼠功公司的内外部环境

3. 国内外研究现状

1、swot理论

swot分析，即基于内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。

strength （优势）—— 内部的有利因素

4. 计划与进度安排

研究计划：

1、调查并分析三只松鼠公司的现状

2、分析三只松鼠功公司的内外部环境

5. 参考文献

[1].周樱佬. “超出预期”的三只松鼠[j]. 企业管理, 2014(4).

[2].张圆圆. 互联网思维：“三只松鼠”营销模式评析[j]. 北京市经济管理干部学院学报, 2015(2):51-54.

[3].胡瑞敏. 三只松鼠电子商务有限公司体验营销案例研究[d].2015.