我国营销媒体社会化发展趋势研究开题报告

1. 研究目的与意义

居斯塔夫#8226;勒庞在《乌合之众》中认为心理群体中的人意识不到自己的行为，在某种暗示下会不顾一切去完成某些事情，群体中的人会相互影响，所以这种暗示会显得格外强烈。

马斯洛的需求层次理论依次为生理的需求、安全的需求、情感和归属的需求、尊重的需求和自我实现的需求。

随着时代的发展和社会的进步，在较低层次的需求被满足后，人们会追求更高层次的需求满足。

2. 研究内容和预期目标

(1) 当前营销管理的基本现状，以电影营销为例；(2) 社会化媒体的发展对传统营销方式的挑战；(3) 国内外营销管理模式比较研究；(4) 新型社会化媒体营销的必要性和可行性；(5) 社会化媒体背景下营销管理发展趋势分析。

3. 国内外研究现状

于丽主编的《电影市场营销》对电影市场营销管理、电影营销的策略和方法进行了较为清晰全面的阐释。

而国内目前较为系统的电影营销专业书籍则是王大勇、艾兰主编的《电影营销实务》,此书在较为系统地总结中国电影多年发展历程的基础上,结合大众传播学、营销学、心理学等专业理论,较为完整地构建了电影营销体系。

作者举例为证,将理论结合实践,总结出有效的营销方式,从战略角度深化营销,对电影营销管理发展具有现实指导意义。

4. 计划与进度安排

1、论文选题和文献检索阶段（2022年11月15日－2022年11月27日）：阅读、整理、参考各个文献，并在指导老师的帮助下，确定选题。

2、开题报告和论文大纲阶段（2022年11月28日－2022年1月15日）：撰写开题报告和论文大纲。

3、论文初稿撰写及中期检查（2022年1月15日-2022年4月10日）：撰写论文初稿，并提交指导老师评阅。

5. 参考文献

[1] Gustav Le Bon. The Crowd:A Study of the Popular Mind［M］.1895.[2] Abraham Harold Maslow.A Theory of Human Motivation［M］.1943.[3] 于丽.电影市场营销［M］. 北京：中国电影出版社，2006.[4] 王大勇,艾兰.电影营销实务［M］.北京：中国民主法制出版社有限公司，2011.[5] 李飞,钱悦.中国电影营销目标的研究［J］.当代电影，2015(02).[6] 曹钰.解读数字媒体时代国产电影营销新模式［J］.电影文学，2012(19).[7] 林来.中国商业电影营销现状分析［J］.中国商贸，2013(25).[8] 尤悦.社会化媒体营销趋势下的新兴营销模式［D］.广东：广东外语外贸大学，2015.[9] 于瑞华.基于WEB2.0的电影营销策略研究［J］.电影文学，2012(15).[10] 张琦.新媒介环境下的中国电影营销策略研究［D］.福建：福建师范大学，2011.[11] 祝映莲.微博营销的病毒特征及应用策略分析［J］.商业时代，2011(33).[12] Philip Kotler,Kevin Lane Keller. Marketing Management.［M］，1967.[13] Erik Kloppenborg Madsen,Kurt Pedersen. From price theory to marketing management: Danish contributions 1930-1960 .Journal of Historical Research in Marketing, 2013, Vol.5 (2) , pp.172-191[14] 董战略.营销管理五大趋势［J］.海峡科学，2004(01):4-5[15] Michael E.Porter.Competitive Advantage［M］，1985.