互联网时代下企业“微营销”策略分析——以星巴克为例开题报告

1. 研究目的与意义

互联网时代下，大数据技术的迅猛发展带来了营销传播的重大革命。

如今，消费市场逐渐向精细化、个性化发展，传统的营销模式显然已经与时代脱轨，在这样的背景下，#8220;微营销#8221;应运而生。

截止至2016年12月，在国内#8220;微营销#8221;最具代表性的两家寡头平台中，微信的月活跃人数达8.56亿人，同比增长23%，微博的月活跃人数达3.41亿人，同比增长46%，如此惊人的客户流量也使得#8220;微营销#8221;成为近几年市场营销手段中的#8220;香饽饽#8221;。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：当今企业#8220;微营销#8221;的现状、策略、问题及建议拟解决的关键问题：企业#8220;微营销#8221;策略分析写作提纲：一、 引言（一） 研究背景及意义（二） 文献综述二、#8220;微营销#8221;综述（一）#8220;微营销#8221;概念理解（二）#8220;微营销#8221;的特点三、星巴克#8220;微营销#8221;案例分析（一）星巴克公司简介（二）星巴克#8220;微营销#8221;环境分析（三）星巴克的#8220;微营销策略#8221;四、企业#8220;微营销#8221;策略的相关建议 （一）关系链营销 （二）#8220;微#8221; 体验式营销 （三）020营销五、总结及展望

3. 国内外研究现状

1、国内研究现状首先，关于#8220;微营销#8221;的概念，国内学者作出了如下解释。

张海峰（2014）认为：#8220;微营销#8221;是基于对客户需求的精准把握，通过互联网开展个性化的、精准的、场景化的细微营销，将合适的业务在合适的时间通过合适的渠道推广给合适的客户。

#8220;微营销#8221;利用互联网，打破传统粗放化营销的渠道推广模式，实现深度洞察客户需求，提升营销触发的及时性，实现依据业务流程的常态化营销，全面提升运营商面向移动互联网的营销服务能力。

4. 计划与进度安排

2022.11.1-2022.11.10 完成选题工作。

2022.11.10-2022.11.30 阅读参考文献，思考写作框架，整理文献综述，并完成开题报告。

2022.12.1-2022.12.13 搜集相关数据，初步进行数据的分析。

5. 参考文献

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