网络消费行为对大学生生活方式影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

因特网的迅速发展带来了网络消费，它能突破时空限制，低成本、实时与全世界消费者沟通，实现个性化营销，实时配送数字化商品等优势。网络消费带来了商品和服务供求双方便捷流通的一次革命，满足了人们多样化的需求，也加快了物流服务的发展。在我国，大学生是受网络影响最深最广泛的群体。他们受教育程度较高，对网络的使用驾轻就熟，对在网上销售的产品具有更多需求，而且他们主宰未来网络消费的可能性较大。

大学生的消费观念和消费方式乃至思想观念、思维方式、行为模式等各方面都受到网络广泛和深刻的影响，他们的观念和方式又会反过来影响整个大众文化及消费。研究和分析大学生群体的网络消费行为,有助于认识青年一代乃至整个社会的网络消费趋势,有助于学校了解并引导大学生树立正确的消费观念、价值取向、行为模式和生活习惯等。我们必须不断研究并科学引导大学生的网络消费行为,努力使大学生的网络消费行为趋于理性。

2. 国内外研究现状分析

从2000年至今，大学生网络消费的研究是呈现递增趋势的，这表明：随着时间的推移，大学生网络消费情况正受到越来越多的关注，这同经济的高速发展、现代教育模式、现代社会的网络消费观念有关。关于大学生的网络消费研究主要集中在心理学，其次是社会学，和教育学、经济学。大学生网络消费研究的成果主要有以下四个方面：

(一)网络消费特征的研究,主要呈现以下几个特征：网络消费地点比较集中；个性消费的回归；消费主动性增强；对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存；网络消费需求的超前性和可诱导性。

(二)大学生网络消费存在的问题研究，主要集中在：道德意识弱化和网络成瘾，以及行为异化，浪费时间和精力等。

3. 研究的基本内容与计划

本论文主要分析大学生网络消费的现状：消费水平、资金来源、消费结构、消费偏好、如何对待消费风险等，从中了解大学生网络消费给其生活方式带来的影响，分析现在的大学生生活及使用金钱、时间的方式，探索大学生的消费观念、价值取向。大学生群体是一个正处于价值观定型期的年轻群体,是一个数量巨大、收入能力有限、消费能力可观的群体,由于共同生活和共同学习,大学生之间的消费行为具有很强的相互参照和规范作用,因此,我们要从不同的角度出发，改善网络消费环境，使大学生确立正确的价值观、消费观，努力使其网络消费行为趋于理性。

计划安排：

1、寒假期间：明确选题要求，整理收集相关资料，完成开题报告。

4. 研究创新点

本论文将主要分析大学生消费的消费结构、动机、行动过程过程中的理性与感性思考，以及对待网络风险的做法，得到大学生网络购物时所体现的相应特征，针对大学生网络消费的特点，以及就如何引导大学生网络消费来进行分析。网络消费不单单是网络购买，还应涵盖网上社交、学习、娱乐活动等的商品或服务的购买行为。这样一来，才能较为全面的了解网络消费对大学生生活方式的各方面的影响，引导大学生进行理性的网络消费行为。