眼镜商店面向大学生的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

各种电子产品成为了大学生用于了解校园外生活的主要工具，几乎每个人都离不开电脑，电视，手机和mp4等声图并茂的电子产品。

但随着电子产品不断普及，随之而来的问题是我国学生的近视率逐年攀升，患近视的平均年龄逐年下降。

卫生部等五部委组织的一项全国学生体质健康调查表明，我国学生的近视率已居世界第二位，有关数据表明2000万在校生中，小学生的近视率为20.23%，初中生为48.15%，高中生为71.29%，大学生为73.01%。

2. 研究内容和预期目标

研究内容主要围绕拟解决的三个问题：大学城周边眼镜店是否需要改进营销策略（眼镜店改进营销策略的必要性和重要性）、大学城周边眼镜店现在的营销策略、如何提升大学城周边眼镜店的营销策略。

本人在大学城生活学习了四年，对周边眼镜店的营销策略有一定认识，并对营销策略的改进进行了思考。

因此，拟以该大学城周边眼镜店的营销策略为例，分析眼镜商店面向大学生的营销策略的相关问题。

3. 国内外研究现状

行业的激烈竞争迫使企业制定明确的发展战略。

科技技术和物流技术的迅猛发展，全球经济一体化程度不断提高，我国也在推行对外开放政策，从计划经济向市场经济发展，不断地融入世界的经济。

眼镜企业面对的是来自全球的竞争对手，企业间的竞争日趋激烈。

4. 计划与进度安排

研究计划： 2022.11 - 2022.12 拟定毕业论文参考选题 2022.12 - 2022.01 文献检索，确定毕业论文题目并撰写论文开题 2022.01 - 2022.02 试写论文纲要 2022.02 - 2022.04 完成论文初稿，导师指导，完成第1次修改 2022.04 - 2022.05 完成论文第2、3次修改，论文定稿 撰写方案： 根据研究计划，按要求逐步完成论文撰写。

论文主体部分主要由现状与理论分析、实例介绍和改进建议三部分组成。

5. 参考文献

[1] 陈红梅.中国眼镜业的隐忧[J].企业管理,2009,(2). [2] 陈立文.全心全意打造中国眼镜民族品牌[J].中国眼镜科技杂志,2009,(8). [3] Guido Nassimbeni. Local manufacturing systems and global economy: are they compatible? The case of the Italian eyewear district [J].Journal of Operations Management.2003,(21),151-171. [4] [美]#8226;大卫 奥格威著,曾晶译.奥格威谈广告[M].北京:机械工业出版社,2003. [5] [美]#8226;菲利普 科特勒著,梅清豪译.营销管理[M].上海:上海人民出版社,第 11 版,2003. [6] 李慎.明清之际西洋眼镜在中国的传播[D].暨南大学,2007. [7] 王汝林.中国眼镜市场营销的战略问题(一) [J].中国眼镜科技杂志,2004,(12). [8] 薛燕.眼镜产业集群的竞争优势--以丹阳为例[J].中外企业家,2008,(10). [9] 汪仲元.拨开眼镜市场的迷雾--拥有自主品牌是中国眼镜产业的未来之路[J].中国质量万里行,2010,(5). [10] 俞志强.解析镜片代理商生存环境及未来发展之路[J].中国眼镜科技杂志,2009,(6).