蒙牛乳业营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

自改革开放以来，中国经济飞速发展，从2010年起，中国gdp总量就开始超过了日本，成为世界第二大经济体，2016年国内生产总值超过74.4万亿元。随着经济的快速发展，乳制品行业高速发展起来，人民生活水平也不断水涨船高，健康意识明也随之不断增强。此外，农业部“十三五”规划中，也着重强调了国内乳业发展的问题，给出了一系列发展措施，提出要进行规模化发展，推进奶业一体化，通过产品创新、技术创新、营销模式的创新方式，促进乳品行业的转型升级。

作为一个拥有13亿人口的大国,中国目前乳制品每年销售2518.7万吨，同比增长6.01%。2013年乳制品行业企业数量为1000家，2014年1200家，2015年1500家，2016年乳制品销售与生产比率达到99%。而内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（以下简称蒙牛乳业），是发展速度最快的龙头企业。1999年成立于内蒙古呼和浩特，经过多年的发展，蒙牛乳业总资产超过142亿元，员工近3万人，乳制品每年的生产能力达600万吨，实力雄厚。蒙牛乳业集团在全国18个省，建立生产基地达29个，生产的产品包括液态奶、酸奶、冰琪淋、奶酪等五大系列，400多个产品。产品以优良的品质畅销全国，做到了覆盖全国所有的市场，占领了主要的流通渠道，并出口到多个国家及地区，包括美国、加拿大、蒙古国、港澳、东南亚等地区与国家。

选题目的：

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

第一章，介绍蒙牛乳业企业经营背景及现状

3. 研究的方法与步骤

采用的研究方法主要有描述性的研究方法，如市场细分与定位、营销分析；问卷调查；经验总结法；文献研究法；案例分析法。

研究步骤：

（1）选定题目以后，首先是从数据库及网上查阅、图书馆里借阅相关企业营销管理类书籍、阅读记录相关蒙牛乳业的杂志内容，广泛收集有关蒙牛乳业营销的各种资料，了解蒙牛乳业的整个发展历程，尤其是其中的重大事件营销。

（2）结合相关资料书籍，通过对部分经销商的调查、消费者对蒙牛乳业体验营销的满意度问卷调查，进一步了解蒙牛目前的发展现状，对相关营销策略及存在的问题进行整理和分析。

4. 参考文献

[1] 盛敏. 营销组合模式的演变和发展[j]. 贵州财经学院学报, 2005,(2):48-51

[2] 卫萌. 基于4cs理论的蒙牛营销策略研究[j]. 现代商贸工业, 2012,(3):82-83

[3] 薛绯．基于差异化战略的企业营销创新问题的研究[j]. 中国商贸，2011,(34)

5. 计划与进度安排

（1）2022-2022学年第二学期第1周：指导老师下达任务书；

（2）2022-2022学年第二学期第3-6周：按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告；

（3）2022-2022学年第二学期第7周：提交开题报告；

（4）2022-2022学年第二学期第8-17周：论文指导与写作；