花西子品牌营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

中国美妆在2018年前后迎来了一个大好的风口：中国的新人群红利、平台红利和供应链三者相加，让国货美妆品牌乘上了一部红利的电梯。2019年之前是国货艰难的生长爬坡期，2019-2020则是国货的迅猛爆发期，尤其是疫情和各种磨难，让“国货”二字在我们心里分量越来越重。近三年来，国内彩妆百花齐放争奇斗艳，市场占有率盛况空前，但同时，由于彩妆的同质化严重，技术壁垒较低，竞争也空前强大。

2017年3月，花西子品牌诞生于杭州西子湖畔，它的理念是“东方彩妆，以花养妆”“花西子”探索中国古代千禧之美并运用先进的化妆品技术进行研究，为东方女性创造以健康为主打的彩妆产品，运用一系列品牌营销得到了大部分女性的认可。从品牌形象，产品理念，传播内容上不断演绎着东方之美。以极高的传播性和辨识度，打造了属于自己的品牌化道路形成持久的品牌认知。从品牌方面，花西子从一开始就重押东方美学这条线，打造国民荣誉感和情怀这张牌，投入财力和时间去做“东方美学彩妆品牌”品牌建设和文化内容价值塑造。花西子从产品形态、品牌故事、周边都在立足和扎根东方彩妆，并以此提高整体品质。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

（1）绪论。主要介绍本文的研究目的及意义、研究方法、研究思路和内容、通过这些确立本文的方向，论述研究思路和内容有利于内容的展开。明确研究的重点，有针对性的提出论点。

（2）品牌营销的概述。分析品牌营销的特点与优势，然后通过stp研究方法，分析在目标市场中，企业应该用相应的产品来满足该市场的购买需求。市场定位的关键与最初目的就是与其他相同类型的企业拉开差距，做到独具特色。

3. 研究的方法与步骤

研究方法

（1）对比分析法

对比分析法通常是把两个相互联系的指标数据进行比较，从数量上展示和说明研究对象规模的大小，水平的高低，速度的快慢，以及各种关系是否协调。在分析花西子品牌营销的微观环境时，运用波特五力模型分析方法，分析同行业内现有竞争者的竞争能力会把花西子与其他国货彩妆品牌进行比较。

4. 参考文献

[1]刀姐doris.成立3年销售额近30亿 花西子怎么做增长[j].中国商人,2020(12):44-48.

[2]魏梦琴.国潮复兴下的品牌联名效应——以花西子联名泸州老窖为例[j].市场周刊,2020(06):78-79.

[3]程喻,杨继云.黄锦峰：国货美妆的春天刚刚开始[j].现代青年,2020(12):36-38.

5. 计划与进度安排

（1）2020-2021学年第一学期第13-18周：在指导老师的指导下，确定并审核毕业论文选题。

（2）2020-2021学年第二学期第1-2周：通过各种渠道收集与论文相关的中外文资料，进行理论综述，导师需要在系统提交任务书。

（3）2020-2021学年第二学期第3-6周：撰写前期研究报告，要求内容详实、图文并茂、数据准确，不少于3000字，结合英文资料，翻译出6000以上英文字符的外文资料。