溱潼古镇旅游景区市场营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究背景

（1）文化背景

随着人民生活水平的提高和全国经济的迅速发展，旅游业在人们的日常消遣中扮演者至关重要的角色。一方面是为了满足人们的精神文化需求，另一方面是为了传播当地文化带动经济发展。而溱潼古镇作为江苏省首批列入国家级的特色小镇，亘古至今人文荟萃，有着深厚的人文旅游资源。历代以来的进士举人多达一百多名。景区的山茶树也拥有极高的观赏价值，被列为世界茶花文化遗产和茶花之王的美誉。

2. 研究内容和预期目标

一、主要研究内容

本论文的研究内容主要分为以下三个方向：

（1） 明确古镇旅游市场营销的概念与特征。结合前人的理论对古镇进行研究，归纳出属于溱潼古镇景区的发展启示。

3. 研究的方法与步骤

一、研究方法

（1） 文献研究法：在结合相关市场营销理论的基础上，先后阅读了三十多篇国内外相关文献，其总包括期刊论文、学术论文、报纸、政府数据文件等资料，以及国外文献五篇。主要是从校内知网中下载下来。通过对各类资料的通读，研究了溱潼古镇在市场营销的发展历程与进度和现有问题，最后结合理论知识与实践，为此研究提供更加精准的依据。

（2） 问卷调查法：他是有计划有组织有目标的搜集数据的有效方式之一。本次调查共分为两次调查：以此是在节假日之前即淡季，还有一次就是在节假日期间即旺季。通过不同时间段对不同年龄段和不同职业的游客进行调查来具体分析各景点受欢迎程度的成因，进而制定相应的营销对策。

4. 参考文献

[1]维多克·米德尔敦.旅游营销学[m].北京旅游出版社，2001.

[2]r.w.butler.the concept of a tourist area cycle of evolution: implications for management of resources.canadian geographer,vol. 24,1980,p5-12.

[3]zahed ghaderi, joan c. henderson. sustainable rural tourism in iran: a perspective from hawraman village[j]. tourism management perspectives, 2012, 2-3:47-54

[4]carlos j. asarta,james r. schmidt. the effects of online and blended experience on outcomes in a blended learning environment[j]. the internet and higher education,2020,44.

5. 计划与进度安排

1、确定论文选题（2022年11月15日--2022年12月15日）

2、撰写论文提纲（2022年12月15日－2022年3月2日）

3、完成开题报告（2022年1月15日－2022年3月13日）