安徽白湖米业企业发展及营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景： 中国是世界上最大的大米消费国，全国60%以上的人口以大米为主食，但我国的大米行业一直以来却面临着“小，散，低”的状况。随着生活水平的提高和消费主权的觉醒，对大米这类产品的消费也逐渐在改变，由过去统一的粮油店购买，到现在的超商网购；由以往的“储藏式”购买，到现在的按需购买；同时消费意识也在改变，过去对大米的要求是“温饱”，现在却有了对其“营养”价值和“品牌”的追求，市场潜力和发展空间也日益显著。

研究目的意义： 作为传统产品，安徽白湖大米拥有全省耕地最集中、规模最大、纯度最好的水稻等优质商品粮生产基地，以天然绿色优质先后获得国家绿色食品、有机食品、安徽省名牌产品称号。随着行业竞争日趋激烈，品牌多元化，白湖大米的优势难以显现，市场竞争力明显不足。本篇论文着重探讨安徽白湖大米产业在网络时代下，如何结合自身优势发展，积极应对营销过程中出现的问题，运用有效的营销策略推动品牌化建设，值得我们深入研究。

2. 研究内容和预期目标

本文主要从安徽白湖大米产业发展现状分析、优势分析、品牌化建设以及互联网营销等方面进行研究。

1、阐述了本课题研究背景以及研究意义目的，并交代了研究方法。

2、安徽白湖大米产业发展现状。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

本文研究方法主要有文献研究法、swot分析法和pest分析法等。在研究大米产业发展现状，营销理念创新，营销策略选择时就采用的文献研究法来进行理论阐述，并做进一步的分析总结。在分析安徽白湖大米营销环境分析时就采用的pest法，并结合实际调研从政治环境、经济发展、社会和技术支持等因素入手具体分析安徽白湖大米的市场生存环境。在研究安徽白湖大米营销策略品牌建设时采用swot法，具体分析了安徽白湖大米在市场竞争中的优劣势以及威胁与机会。

研究步骤：

4. 参考文献

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5. 计划与进度安排

1、确定毕业论文选题：2022年12月22日

2、接受指导老师下达毕业论文任务书：2022年2月17日

3、实地调研、搜集资料、整理研究文献资料：2022年3月1日-2022年3月29日