连云港海鲜产品差异化营销策略研究——以南京市场为例开题报告

1. 研究目的与意义

经济基础决定上层建筑，经济落后才是一个城市落后的根本原因。差异化营销就是推动连云港海洋经济的最好方法。作为连云港的一份子，希望可以对连云港经济的发展做出自己应有的贡献。差异化营销是现代企业经常使用的市场营销战略，差异化竞争可以在产品设计、品牌、技术、产品功能、顾客服务、商业网络及其他方面创造出独特性，并通过市场细分和个性化服务，避开最激烈的正面竞争，根据自己的长处，配合客户的需求，来获得差异化的竞争优势，提高客户满意度，更好的获得和保持客户。本课题以连云港海鲜产品为研究对象，以南京市场为例，寻找出连云港海鲜在市场竞争中的差异。研究主要涉及产品、服务、员工管理、企业形象、吸引顾客的方式、顾客的差异化等方面进行调查和比较，以期对连云港海鲜的营销战略提供一些参考。

2. 国内外研究现状分析

参见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

本文主要从以下三个方面来探讨连云港海鲜产品在南京市场的差异化营销：

第一部分：阐述连云港海鲜差异化营销的背景与进行差异化营销的目的，连云港海鲜产品营销对于连云港发展的重要性，以及国内外海鲜差异化营销的现状现状。

第二部分：探究连云港海鲜差异化营销的过程：海鲜产品的差异化营销、南京海鲜产品市场的探究、连云港海鲜的特色所在

4. 研究创新点

本文通过对差异化营销策略的研究，探索连云港海鲜在南京市场独有的优势，在借鉴国内外对海鲜差异化研究的主要成果上，进一步分析与研究海鲜的差异化营销方式，借此推动连云港海洋经济的发展，改变连云港经济落后的现状。同时，对南京市场的剖析和研究，更好地进行市场细分，在成功占领南京的市场份额的同时，打通全国的销售渠道，开创连云港海鲜差异化营销的特色道路。