基于互联网的陶瓷工艺品营销模式转型策略研究-以宜兴陶瓷商城为例开题报告

1. 研究目的与意义

（1）研究背景

随着电子商务的快速发展，网络营销无疑已经是现在新媒体时代一个重要的营销手段。“网上购物”这一购物方式也已经为越来越多的人所接受。不论是腰缠万贯的大富翁、时尚的都市白领还是普通的工薪阶级人群，也都在慢慢的接受着这一新型的购物方式。举例来讲，就2017年双11网络疯狂促销活动数据表明：双11购物狂欢节开场28秒钟，淘宝系交易额超10亿，3分01秒成交额超破百亿，13小时09分49秒！天猫双11交易额达到1207亿元，破了2016年全天的交易额记录。11日上午9点00份04秒，交易额破千亿。通过以上数据分析，足可见网络营销已成为了必然的营销趋势。

（2）研究目的及意义

2. 研究内容和预期目标

调查数据表明陶瓷工艺品市场有着很大的发展前景，如果在传统经营模式的基础上很好的利用网络营销，可以有助于陶瓷工艺品企业更好更快的发展。本文课题研究的主要内容是通过实地调研走访调查陶瓷工艺品市场，并通过数据的整理分析发现就现在陶瓷工艺品运用网络营销的发展现状进行一定的探析，发现其不足之处，并提出改进的措施。具体研究框架如下：

第1章引言

1.1 选题背景和意义

3. 研究的方法与步骤

（1）研究方法：

在研究方法方面，为保证本论文有质量地完成，文章主要遵循理论、比较与案例相统一的原则进行设计研究。

①文献研究法：通过查阅大量国内外有关市场营销、网络营销、陶瓷工艺品市场等文献，在已有研究成果的基础上结合网络营销的理论与实践案例，对其加以整理、分析与总结，以此有助于把握全文主旨。

4. 参考文献

[1]赵丽霞. 我国网络营销的现状与发展趋势研究[j]. 开发研究,2012(6),153-156.

[2]徐曼. 4p理论在当代陶瓷工艺品品牌营销策略中的应用[j]. 陶瓷研究,2012(3),37-39.

[3]金鑫. 小微企业网络营销策略研究[d].电子科技大学,2013(7),21-33.

5. 计划与进度安排

[1]11月20日-12月3日：根据学校规定和论文指导老师见面，了解毕业论文的工作要求和流程。

[2]12月4日-12月28日：根据学校规定的出题原则和指导老师的要求确定论文题目。

[3]1月20日-3月2日：完成论文任务书的填写，并提交给论文指导老师。