欧尚超市苏州园区店的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

此次我的研究主要就是针对大型零售商——大型零售超市，这已经是现代人生活必不可缺少的一部分了。大型超市或称综合超市，，是采取自选销售方式，以销售大众化实用品为主，并将超市和折扣店的经营优势结合为一体的，品种齐全，满足顾客一次性购齐的零售业态。根据商品结构，可以分为以经营食品为主的大型超市和以经营日用品为主的大型超市。这种业态可以充分地采用现代商业科技，较易采取连锁经营的方式，许多跨国零售商均采取这种业态，如法国的家乐福、我国联华超市等因此，对大型超市的研究不仅仅能帮助这些企业更好地优化企业结构，更好地营销，同时也是对民众日常生活的一种帮助和总结。而欧尚超市也正是其中的一员。欧尚商店在经营中首次将“自选、廉价、服务”三者融为一体，由此，欧尚成为世界超市经营先驱者之一。欧尚集团是法国第二大以经营零售业为主的商业集团，全球十大零售商之一，1961年成立于法国北部的里尔。集团的主力业态为大型超级市场、超级市场、便利店，同时涉足加工生产和金融业。

我此次研究的目标就是欧尚位于苏州园区店的分店。之所以选择欧尚店的原因大多数原因是由于自身对这个大型超市的喜好。作为一个现代人来说，对于大型连锁超市是比较熟悉的，欧尚超市的环境、布置等其他方面的综合分还是比较高。所以我选择了欧尚超市为主要研究对象。而苏州欧尚店是苏州市规模最大的欧尚超市店，因此，我选择了这一家商店是认为它更具有典型性和代表性

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1、对连锁大型超市以及欧尚超市有个大概的了解，明确研究的方向；

2、通过对大型连锁超市以及欧尚超市的认知，结合国内外关于市场营销策略研究的相关资料，整理所搜集到的相关资料和数据，描述分析大型超市的市场环境以及欧尚超市园区店本身的市场份额，以及其本身的stp，swto分析；通过对进行实证分析，进而探讨在目前市场环境下，欧尚苏州园区店应该如何制定适应市场竞争的科学合理的营销策略，使其在未来的竞争中取得竞争优势。

3. 研究的方法与步骤

本课题拟采用的研究方法：

本课题主要通过文献研究，通过阅读文献了解大型连锁超市市场营销研究的现状，为课题的建立及实践调查的侧重提供依据；案例分析，以欧尚超市苏州园区店社为研究对象进行营销策略的一个阐述；实践调查法及定量分析，以支撑苏州大型连锁超市零售行业的市场需求分析，通过实践得出认识并进行定量分析，最终得出相应的结论。

所研究的课题是欧尚超市苏州园区店的营销策略分析，确认本课题后，在指导老师的帮助下，首先对与营销策略相关的知识进行系统的掌握以便于对课题的深入研究。然后，浏览大量的文献资料，阐述超市营销策略的相关理论。以欧尚超市苏州园区店为案例进行分析了解其市场营销的现状及存在的问题，并根据实证分析最终提出相关的改进建议。

4. 参考文献

[1] 崔倩,陈雷.北京欧尚大型超市自有品牌的调查研究[j];中国市场;2012年19期

[2] 徐玮.家乐福全球化战略对我国连锁业的启示[j];商业经济与管理;2003年12期

[3] 洪秀华.超市自有品牌的顾客消费行为分析[j];哈尔滨商业大学学报(社会科学版);2010年05期

5. 计划与进度安排

1、3月16日至4月5日：进行资料收集、文献检索，查阅参考文献，开展相关调研及前期研究；

2、4月6日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，a4纸）；

3、4月6日至4月8日：修改开题报告，组织开题答辩。