粉丝经济时代下自媒体营销的盈利模式及策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

粉丝经济指的是由粉丝所带来的增值经济模式，以粉丝的情绪资本为核心，通过影响用户情绪达到用户主动参与并主动营销的效果，最终实现增值的目的。中国的粉丝规模一直保持相对平稳的增速，至今已达到了亿万级别，青年一代是粉丝群体中的绝对力量。可见粉丝的力量是庞大的，在这个时代下，也给予了自媒体新的营销法则和新的市场机会，从而带来更大的盈利。

而自媒体目前已趋于饱和状态，各大平台不同类型的自媒体个人数量一直在持续增长，许多的自媒体大号粉丝都已经达到了几十万甚至百万千万级别，如若仅靠平台补贴分成，那么虽然个人媒体平台的发展趋势是向上的，但总的媒体平台发展是向下的，盈利得不到提高，因此就要考虑“粉丝经济”作为未来的发展趋势。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

1、国内粉丝发展规模

2、粉丝经济的不同模式与风险

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1、文献研究法：根据所要研究内容，通过查阅相关文献获得充足的资料，从而全面地了解所研究课题的背景、历史、现状以及前景。

2、问卷调查法：通过问卷调查国内部分粉丝的现状、规模等，对自媒体的关注度等信息，作出研究分析。

4. 参考文献

[1]蓝俏媛.基于“粉丝经济”的微信公众号精准营销策略分析和研究[j].中国市场,2021(01).

[2]高书雅,李玲,朱禾雨,等.中国短视频行业盈利模式探究[j].中国集体经济,2020(27).

[3]刘雅婷.短视频自媒体的盈利模式研究 ——以“一条视频”为例[d].武汉:华中师范大学,2018.

5. 计划与进度安排

1.3月15日前：完成毕业实习报告及论文前期研究

2.3月15日至3月21日：完成并提交论文开题报告，开始正式撰写毕业论文

3.3月21日到5月9日：完成毕业论文初稿