后疫情时代下视频网站的营销策略研究——以哔哩哔哩为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：哔哩哔哩弹幕视频网，最初作为一家ACG（动画、漫画、视频）内容创作分享的视频，现经发展已经成为国内年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台。新冠疫情的影响下，各线下实体产业受到了不同程度的冲击，而线上的移动互联网产业由于疫情隔离等因素，用户大量涌入，为这一行业带来了新一轮的发展机遇和挑战。

研究目的：通过对哔哩哔哩视频弹幕网的作品管理以及运营和付费制度的革新，探究哔哩哔哩在用户基数上升的情况下如何将用户转化为长期使用者并使其形成可观的付费人群；了解用户对网站内容增加的满意度和支持意愿；分析哔哩哔哩面临的现实挑战并提出解决措施。

研究意义：哔哩哔哩作为新世代的文化承载平台，在90,00这一潜在消费主力人群中有较显著的代表性，对视频网站的运营和发展也具有一定的借鉴意义。通过对哔哩哔哩这一个案的研究分析，发现视频网站行业的新机会，找到发展的障碍和困难并提出解决方案，以更好的促进整个行业的发展。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：发现疫情对于视频平台运营的环境和模式产生的影响，和这一时间下平台与以往不同的运营营销策略。在此基础上，通过文献和其他资料进行对比分析，找出以哔哩哔哩为代表的视频平台在此期间所面临的机遇和挑战。对照疫情以来和以往时期的公司的财报以及用户数据等，进一步分析出平台在对应措施的积极或消极影响。

预期目标：通过分析和借鉴以往学者的研究结果，对后疫情时代视频平台的发展状况进行综合分析，得出面对这一新环境下视频平台抓住机遇面对挑战的策略和方法。

3. 研究的方法与步骤

采用文献考察、比较分析和实证分析的方法。对相关的文献和资料进行收集和整理，基本了解研究主体的定位和现实情况以及整个行业的发展现状，并使其有相应的理论和数据支撑。分析以哔哩哔哩为主的视频网站，从平台和用户两个方面思考得出平台所处的发展环境和困难，并根据所学和实际，提出建议和解决措施。查询相关期刊和论文文献，根据视频网站的公开财务报表等内容分析疫情期间该行业发展现状及部分问题；通过企业官网、公告其相关途径获取运营措施等内容；运用视频网站工具对用户意见和反馈进行收集，分析用户的使用和消费状况和网站营销策略的关系。最终得出结论，完成论文。

4. 参考文献

[1]髙扬辉,焦朝霞.视频网站的营销策略研究——以哔哩哔哩网站为例[j].营销界,2020.9

[2]高沛伦.哔哩哔哩弹幕视频网的整合营销传播研究[d].江西财经大学,2020

[3]刘佳音.哔哩哔哩弹幕视频网商业模式探析[j].传播力研究,2020.5

5. 计划与进度安排

1、资料搜集及前期研究 时间：2022.12.17

任务：查阅资料、文献综述、外文参考文献翻译

成果：撰写前期研究报告