1. 研究目的与意义
（1）研究背景：随着移动互联网的多次提速与技术革新，加上移动设备的飞速发展与普及，人们的生活被越来越多的碎片化信息所占据，意味着人们相较于以前，在相同的时间内需要处理更多的信息与数据，这也直接导致各种传统类型营销渠道的传播效果已经远不如前了。各种新媒体营销渠道应运而生，视频平台的内容营销就是其中一种较为特殊的营销类型。
（2）研究目的及意义：目前我国对于视频平台的内容营销的研究还处于较为初期的阶段。具体而言，国内视频平台的内容营销的相关研究主要集中在解构分析研究领域，更多的是对于视频平台、视频平台的特点与运营、视频平台的内容生产等方面的研究。相对来说，对于视频平台的内容营销的研究较少。因此，本文通过以抖音app为例，对视频平台的内容营销进行相关研究，可以在某种程度上加深对于视频平台的内容营销的研究，为后续研究予以参考。本课题的研究有助于改进视频平台的内容营销策略，有助于帮助广告主和短视频博主寻找有效提升用户与广告匹配度，减少了视频平台的内容营销对用户浏览内容的干扰的途径，提升视频平台的内容营销体验的同时增强了传播力度与效果。此外，本文的研究能够在一定程度上帮助广告主提高视频平台的内容营销效率，减少过多无效的视频平台的内容营销，极大促进了企业产品的推广，品牌影响力的塑造；从而增加企业的利润，为企业发展提供了动力。
2. 研究内容和预期目标
内容营销是指通过选择目标受众人群，并向他们传播有价值的内容，通过这种方式来吸引用户了解企业品牌、产品以及相关服务，最终形成交易，达到营销的目的。
随着科技的进步与移动互联网技术的发展，各种社交软件软件迅速崛起并开始抢占市场，抖音app是目前最大的短视频平台之一，以抖音为代表的短视频应用软件已经占据了较大的市场份额，内容营销在抖音短视频的应用也越来越普遍，很多品牌方将要推广的产品融入短视频拍摄内容中在抖音进行宣传。
采用一系列研究方法研究内容营销在抖音平台的应用情况以及相关策略。通过查询相关资料说明抖音内容营销的现状以及特点，分析其营销的方式策略以及所具备的商业价值。以实际案例为背景，研究美妆类类产品在抖音中的营销策略以及总体的营销趋势分析说明抖音内容营销的优劣势，提出改进的措施以及提升对策。从而更好的将内容营销应用于短视频平台，提升用户的体验和满意度，促进视频平台的内容营销效率。
3. 研究的方法与步骤
研究方法
1.文献研究法
以“内容营销”“vlog营销”“短视频营销”“短视频广告”等为关键词在中国知网等学术资源库中进行检索，搜集与本研究相关的资料，初步了解视频平台中的内容营销的理论基础和研究现状，为本研究提供理论支持。
4. 参考文献
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5. 计划与进度安排
| 1、资料搜集及前期研究 时间：2022.12.17 任务：查阅资料、文献综述、外文参考文献翻译 成果：撰写前期研究报告 2、确定研究对象 时间：2022.12.30 任务：确定论文研究对象，研究方案设计。 3、提交开题报告 时间：2022.4.3 任务：确立研究背景，研究意义，研究内容，研究方法， 成果：完成开题报告 4、实施研究方案并撰写论文初稿 时间：2022.4.30 任务：设计调查问卷和访谈问题并实施，整理调查数据，分析数据，撰写初稿 成果：主体调查完成并完成毕业论文初稿 5、修改论文 时间：2022.5.20 任务：根据指导老师的意见修改初稿 6、毕业论文定稿 时间：2022.6.1 任务：严格按照毕业论文格式进行修改，检查文献引用格式 7、论文答辩 时间： ——2022.6.15
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