easysmile牙齿隐形矫正营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：随着经济水平的发展，越来越多人愿意付诸高昂的费用于自己的外形管理之上，这一现象促进了医疗美容行业的飞速发展。据统计截至2018年底,中国已成为世界第三大医疗美容市场。在医疗美容提供的各种项目中，牙齿正畸矫正由于受众面广，客单价高的特点占据了“半壁江山”。而随着口腔正畸的发展,无托槽隐形矫正技术的出现改变了传统矫正牙齿出现的"钢丝铁牙"的现象,具有舒适、透明、美观、高效等特点，广泛受到正畸患者的青睐，使人们对口腔正畸不再抱有排斥感。

研究目的意义：近年来许多类似于easysmile的年轻品牌依靠现代化市场营销飞速崛起，笔者希望通过深入分析这一品牌的营销策略，能帮助人们对现代新型营销理论知识进一步理解，在加深认知的同时找出缺陷和不足，予以修补完善；同时，本文不仅可以使消费者对easysmile有一个更加全面的了解，也让品牌自身认识不足、及时整改，实现可持续发展，并为其他同类型的医疗美容品牌今后的发展提供警示和指引。

2. 研究内容和预期目标

本文主要从easysmile精准的品牌定位、网络营销和个性化服务几个方面入手，探析该品牌的营销策略，并为其提出意见和建议。

1. 当前医疗美容行业的时代背景与无托槽隐形矫正的优势与受欢迎度。

2. 从easysmile宣传的三大特点着手，逐一分析不同特点与其品牌定位之间的联系和该特点为其带来的竞争优势。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

主要方法手段有文献研究法、实地调查法、信息研究法、观察法等。广泛地搜集、查阅国内外的资料与文献，也查阅与之相关的同类竞争品牌的报道文献。同时，笔者走访了多家公立、民营医院，详细了解了包括easysmile在内的多家医院价格、营销策略、服务等内容。利用网络，通过品牌官方网站获取信息、官方公众号和相关行业网站等，结合自身的实际感受，将搜集到的信息汇总加工成为具有指导意义的信息。

研究步骤：

4. 参考文献

[1] 余慧.我国医疗美容行业现状分析[j].现代营销(经营版),2019(12):28.

[2] 海川.医美成消费升级新亮点[j].新经济导刊,2017(03):76-80.

[3] 雷世泽,石青梅,陈星凡,雷少榕.医疗美容市场现状对规范医改中民营医院发展的启示[j].中国现代医学杂志,2018,28(21):124-126.

5. 计划与进度安排

1、2022年2月17日前，指导老师下达任务书

2、2022.2.17-2022.4.3学生进行前期研究

3、第7周，开题

4、第12周，中期检查