低俗广告治理与绿色广告环境构建研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：受宏观经济的影响，广告业进入蓬勃发展的成熟时期，广告已成为消费者了解相关商品信息的重要渠道。广告作为一种连接企业和消费者的媒介，除具有传播商品信息作用以外，还具备传播文化价值观，反映社会环境等重要作用，从而引导消费文化，促进社会价值观的形成与发展。近年来，随着广告媒体多样化发展，广告业的竞争也日益激烈,为了吸引消费者的目光,获得客巨大的经济效益和社会效益,很多广告开始趋于低俗化，对社会进步产生不利影响，相关法律法规和监管制度的有待完善也助长了广告媚俗化发展。如何治理低俗广告及构建绿色广告环境，应成为我们重视并且解决的问题。

目的及意义：

1、广告具有经济导向、文化导向及伦理导向作用。广告的经济效用，能给企业带来巨大的经济效益，同时它作为一种信息输出，引导着人们的消费心理,社会价值观。低俗广告的出现及传播，将错误引导社会风尚，不利于社会主义核心价值体系的建设。本文通过对低俗广告治理与绿色广告环境建设展开讨论，进一步阐述低俗广告的特征，低俗广告产生的原因及影响，有助于辨识抵制低俗广告，正确引导社会风尚。2、广告行业的相关法律法规及监管制度仍有待完善，低俗广告治理工作与绿色广告环境的建立我们仍需重视。通过对相关内容的探讨与分析，为相关实践与理论研究提供一些新的启示。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1低俗广告的内涵、表现形式、语言特征

2目前我国对低俗广告治理机制及应对措施

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献研究法：通过收集大量文献资料，追踪相关数据报告，为文章提供有力的理论支撑和数据支持。

（2）案例分析法：收集近年新闻报道的低俗广告案例及仲裁案例，通过对案例的收集和整理，进一步探究低俗广告的共性，总结出低俗广告的特点、所产生的原因以及带来的不利影响。

4. 参考文献