基于消费者行为的网络直播营销模式与发展策略研究——以美妆领域为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：在互联网经济越发盛行的今天，借助各大网络平台，网络直播带货销售模式颠覆了传统营销模式，以其成本低，效率高，利润巨大的优点逐渐成为当前最受欢迎的营销模式之一。不过在网络直播市场不断发展的同时，竞争愈发激烈，各大电商各出奇招，存在令人深思的经济、技术、人文等方面的弊端。

研究目的：以美妆领域为例，分析现行市场基于消费者行为的网络直播营销模式和策略，通过研究来发现直播营销的利弊及其原因，结合目前互联网经济的发展，运用文献分析等手段，探讨网络直播营销模式对于未来经济营销发展的启示并提出优化方案。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：本研究以网络直播平台及消费者为研究对象，分析现行网络直播营销模式以及相关策略。

1、阐述本课题的研究背景以及研究目的和意义，界定网络直播及直播营销的概念。

2、分析现有网络直播营销模式及所运用的策略。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

①数据分析法。针对不同消费受众，进行描述性统计分析，对其结果采用定性分析为主，定量分析为辅的方法来研究基于消费者行为的网络直播营销。通过查询网络行业分析报告、网络搜索资料、追寻网络平台财务分析表等来阐明网络直播营销的经济效益和运营成果。

②文献分析法。通过互联网、电子资源数据库以及图书馆相关文献等途径查阅大量文献，根据文献内容了解中国网络直播平台发展历程及现状，根据现有研究成果总结归纳网络直播营销模式。

4. 参考文献

[1]马春娜.网络直播平台的品牌营销优势分析[j] .新闻研究导刊，2017，（5）：284-284

[2] 廖秉宜、索娜央金.中国网络直播产业市场结构、行为及绩效分析[j] .新闻与写作，2019，（7）：48-53

[3] 张英瑛.新媒介时代出版机构的网络直播营销模式[j] .出版广角，2019，（4）：68-70

5. 计划与进度安排

1. 2022年2月17日前，填写课题任务书

2. 2022年2月17日——2022年4月3日进行前期研究，设计问卷，整理数据

3. 2022年4月3日——2022年4月10日，填写开题报告