无锡如家快捷酒店的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

研究的背景以2001年中国加入wto组织的契机和依靠中国整体高速的经济发展时机，经济型酒店也获得了良好的成长机会。

目前，国内外游客数量在不断增加，根据高纬环球研究部提供的最新市场调研报告《2012年上半年酒店市场行情》显示，中国的旅游到2015年将会接近33亿人次，在此巨大商机下，经济型酒店正高速进入发展的黄金周期。

改革开放以来，中国酒店业的发展越来越迅猛。

2. 研究内容和预期目标

（1）主要研究内容通过对无锡如家快捷酒店的营销策略进行全面的分析，从而为经济型酒店的选择最佳经营战略提供了理论依据。

本文重点分析了如家快捷酒店的营销战略，对于如家快捷酒店的产品策略、价格策略、促销策略、以及渠道策略进行分析全方位的分析，并根据这些战略对中国经济型酒店的发展提出了一系列营销启示和建议。

本文分为六个部分第一部分：研究的背景和意义，研究内容和方法；第二部分：国内外相关文献综述；第三部分分析无锡如家快捷酒店内部环境存在的优势与劣势、外部环境带来的机会与威胁；第四部分：根据4p理论来具体分析无锡如家的企业营销策略第五部分：针对第二、三部分的分析，提出无锡如家的问题并对其原因进行分析；第六部分：提出建议与对策。

3. 研究的方法与步骤

（1）研究方法：研究范围界定：本文主要研究经济型酒店特别是无锡市内的经济型酒店的发展。

本文的研究方法主要有：1、访谈法在调查的过程中走访了无锡市旅游局，无锡市主要品牌经济型酒店，取得部分第一手资料，以研究无锡酒店业的现状以及经济型酒店的情况。

2、文献资料分析法针对要研究的主要问题，搜集国内外相关的文献资料，初步形成本研究的理论基础。

4. 参考文献

[1]. 苏芹、沈莹、钟泓，经济型酒店的营销策略研究-以如家快捷酒店为例.[J].重庆科技学院学报，2009年第6期[2]. 蔡志勇，经济型酒店服务营销及创新策略-以如家酒店为例.[D].硕士学位论文，2013年5月[3]. 陈沛昀，经济型连锁酒店的营销模式探究以无锡地区为例.[J].现代经济信息，2012年16期 [4]. 吴敏，论如家酒店集团发展现状及市场营销策略.[J].旅游纵览(下半月) , 2014年10期 [5]. 王芳，如家经济型连锁酒店营销策略研究.[J].才智,2013年25期 [6]. 党星，如家快捷酒店的营销策略浅析.[J].中小企业管理与科技(中旬刊)，2014年08期 [7]. 王旭梅，如家酒店市场营销分析.[J].旅游纵览，2014年10期 [8]. 陈杰，经济型连锁酒店成为上海都市型产业的增长点.[J].上海商业，2002年[9]. 邹益民，我国经济型饭店经营模式.[D].学位论文，2003年[10].贺丽霞，经济型酒店的现状分析及对策研究.[D].学位论文，2004年3月[11].齐建华，我国经济型酒店发展战略初探.[D].学位论文，2006年5月

5. 计划与进度安排

（1）资料收集及前期研究：（2022-2022第二学期第3-6周）通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字。

查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。

（2）制定进度计划/撰写开题报告：（2022-2022第二学期第7周，截止4月19号）在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告，约1000字。