电子商务网站盈利模式和发展前景——以京东为例开题报告

1. 研究目的与意义

1.1 研究背景

随着互联网的日益发展，电子商务已经深入到人们生活中的各个领域，逐渐改变了人们的生产和生活方式，同时电子商务的发展也拉动了经济的增长、促进了经济结构的转变，电子商务相关产业正在成为现代服务业的核心产业之一。越来越多的大中小企业通过互联网进行交易，同时也着力于自身网络渠道的开发与应用。电子商务行业保持着快速的增长，展望电子商务未来的发展，在此次的变革中信息技术处于一个核心的位置，中国很有可能在信息科技发展的浪潮中，创造出新一代的具有全球竞争力的信息科技产业。但在电子商务的迅猛发展中，仍有许多的电子商务企业倒闭，或者面临着盈利困难，无法继续经营的困境。我们必须要面对为什么电子商务企业会大量倒闭，为什么电子商务企业的盈利是如此的困难，以及在当前的时代背景下，电子商务企业要继续盈利发展并且成功需要什么。

2. 研究内容和预期目标

2.1 研究内容

本文从电子商务盈利模式的理论入手，主要介绍电子商务盈利模式的分类情况，结合了我国电子商务发展的现状和行业情况。以京东为例，重点分析京东的盈利模式及运营状况，从而分析总结我国电子商务企业在现阶段发展中存在的问题并提出实现盈利的相关建议。

文章主要内容包括：第一部分：序言。从阐述论文的研究背景和研究目的和研究意义角入手，说明本论文的研究所在。第二部分：介绍电子商务盈利模式的相关理论。首先介绍电子商务的定义、特点及电子商务对经济社会发展的重要影响，同时对电子商务盈利模式的概念和分类情况进行了阐述并分析其主要的影响因素。第三部分：介绍我国电子商务的发展现状。重点介绍我国电子商务的发展特点以及电子商务网站盈利的情况。第四部分：介绍京东盈利模式和运营状况，对其发展中存在的问题进行分析。第五部分：总结分析以京东为代表的我国电子商务网站目前存在的问题并提出一些改善的建议。第六部分：总结与展望。

2.2 预期目标

3. 研究的方法与步骤

3.1 研究方法

本文运用系统论的理论知识，在充分借鉴现有电子商务企业盈利模式的相关研究和实践的基础上，对我国电子商务企业盈利模式进行系统专题研究，研究主要运用以下方法：文献归纳法、案例分析法、定量分析法、比较分析法等。通过检索数据库寻找到论文相关的文献，阅读和分析相关文献，为本论文的研究提供学术、理论基础。以京东为例，详细分析它的盈利模式和运营状况，为我国电子商务网站提供参考依据。采用合理的计量方法，研究不同因素对电子商务网站盈利模式的影响。比较研究不同盈利模式，吸取他们的好的方面为我所用，失败的经验我电商企业盈利模式研究们引以为戒。

4. 参考文献

[1] 程福安.b2c电子商务网站市场现状与盈利模式研究[d].首都经济贸易大学，2014.

[2] 吴勇.电子商务的盈利模式的构建与应用研究[j].现代商业，2015(17).

[3] 李季.电子商务网站盈利模式探究[j].中国电子商务，2014(18).

5. 计划与进度安排

（1）2016年3月7日-4月3日，共4周。收集资料，进行前期研究，撰写5000字以上的前期研究报告，翻译出6000外文字符以上的专业文献。

（2）2016年4月4日-4月10日，共1周。正式完成开题报告，并准备开题报告答辩。

（3）2016年4月11日-5月1日，共3周。完成论文初稿。