大学生网购消费的动机与行为模式分析—以苏州教育园北区为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着互联网产业的迅猛发展，互联网产业成为了中国当前经济结构“升级与转型”的驱动之一，作为21世纪新型战略产业，中国互联网产业自产生就与世界同步发展。伴随着中国经济高速发展，互联网产业取得了巨大的进步，显示了巨大的活力与旺盛的生命力，在促进经济增长和社会发展中起着越来越重要的作用。在互联网的众多产业中，电子商务可谓是风生水起，网络购物在其中有着举足轻重的地位。根据中国互联网信息中心发布的《中国互联网发展状况统计报告》的数据如下：

	全国	江苏
2015年	2014年	2015年	2014年
网民规模	6.88亿	6.49亿	0.4416亿	0.4274亿
手机网民规模	6.2亿	5.57亿	0.3913亿	0.374亿
网购用户规模	4.13	3.61亿	0.2711亿	0.2534亿
手机网购用户规模	3.4	2.36亿	0.2331亿	0.2292亿
互联网普及率	50.3%	47.9%	55.5%	53.8%
手机网购使用率	54.8%	42.4%	67.2%	60%

现如今，半数中国人已经接入互联网，网民规模增速提升，同时网民个人上网设备进一步向手机端集中。网络购物已经成为人们生活中重要的组成部分，方便了人们的生活，尤其对于年轻一代的我们，更加丰富了大学生们的生活。

本篇论文主要分析大学生网购消费动机与行为模式之间的关系，更好地引导大学生理性消费，树立科学健康的消费观；为电商提供一定的信息，为电商更好地销售产品提供帮助。了解大学生网购消费特征，为面向大学生经营的企业开发大学生消费市场，制定相应的营销策略提供依据。了解大学生对网购的消费态度，正确引导大学生网上购物行为及未来对网络发展潜力的期望。同时对目前的网购现状提出个人的一些观点，希望对其有所帮助。

就目前大学生对网购的认识来看，还存在着许多模糊认识。对于对大学生来说，相关网购动机与行为模式的分析，有助于大学生了解目前网购消费情况，避免盲目跟风从众消费，树立将康科学的消费观，同时提高网购消费风险意识，更好地维护自身的权益。对社会来说，有助于缓解过度盲目消费带来的不良风气，降低过度消耗带来的环境压力；有助于电商了解大学生网购情况，从而对相关产品、质量、营销等方面做出适当调整，以适应大学生的需求；有利于网购平台安全、物流等方面的有效改进，形成良好的网购消费环境。对个人而言，本次的研究，不仅了解到相关的网购消费研究，而且更加锻炼了自身的实践能力。同时也有助于自身树立健康科学的消费观，真确看待网络消费的利与弊。

2. 研究内容和预期目标

随着网络和电子商务的发展，大学生成为网络购物群体中的重要力量。他们往往扮演着引领社会消费趋势的角色，尽管在校期间没有收入来源，在消费能力上受到了限制，但这并不能阻止大学生这个群体网络购物的热情。基于此，本文将从大学生收入来源、网购动机、网购行为等方面分析大学生网购的动机与行为模式，分析其影响因素，从而得出结论。引导大学生树立正确的消费观，建立健康良好的消费行为。

预期可达到的目标：

可以让大学生进一步了解电子商务，进一步认识到网购的优势与劣势，同时通过分析了解在校大学生现阶段的网购动机与行为之间的关系，有助于大学生更好的树立健康科学的消费观，同时希望对电商、物流等方面的改善有所帮助。

3. 研究的方法与步骤

通过查阅万方数据库和相关资料等，并在阅读老师指定图书和资料的基础上，做出相关文献综述，确定论文的框架和研究方法，选择苏州国际教育园北区的部分大学生进行调查，研究过程学生将针对大学生网购动机与行为，应用所学的网购消费行为理论，提出大学生网购存在的问题、面临的挑战及应对的策略，同时将理论与实践相结合。通过建立一定的分析模式和数量关系规律的说明，把有关原理运用于大学生网购动机与行为模式的具体分析中，以解决理论满足需求的问题，提高学生理论联系实际的能力和综合应用水平。

主要研究方法及步骤：

a.文献分析法：通过在网上搜集大量资料，查阅图书来获取研究所需资料，形成对事实的科学认识是所有研究必须采用的最基本的研究方法。初步形成论文的理论基础，在学校图书馆查阅相关书籍、期刊等，了解大学生消费行为与动机的相关研究成果，学习借鉴他人的方法，为自己的研究提供帮助与参考。

4. 参考文献

[1] 谢影．互联网心理学[m]．中国轻工业出版社．2001．

[2] 李海刚．电子商务物流与供应链管理[m]．北京大学出版社．2014．

[3] 项东,郭晓杨,冯颖.心理学与经济生活 [m].北京理工大学出版社.2014

5. 计划与进度安排

1．前期研究：进行资料收集整理（2022年12月20日至2022第二学期第3周）和文献综述，形成前期研究报告。具体内容与要求是：

a、研究和学习有关理论著作（如指导老师指定的教材和参考资料等）；

b、结合毕业实习进行基础资料的调查和数据采集；

c、收集和整理汇总资料，撰写实务性前期研究报告。报告要求在选题意义、前期工作具体内容与结果、理论准备与综述、存在问题等方面作出详细地阐述，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，约5000字，打印和电子稿各一份。