大数据时代下母婴行业市场营销面临的问题与对策开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

随着云计算、物联网、社交网络等新兴技术的高速发展，大数据时代也正式到来。据美国研究机构统计，每年大数据能够给美国服务行业获得3000亿美元的收益，能使得其零售行业净利润提高六十个百分点，能使制造业的成本费用降低百分之五十，可见大数据时代的到来能给企业、政府、经济以及人们的生活方式产生巨大影响，它所包含的商业价值与社会价值也开始显现出来。

同时，从2006年开始中国已婚已育的妇女数量上大幅度增加，并随着2015年二胎政策的放开，我国正面临着一个新的“婴儿潮”的到来。大量的婴儿出生会快速拉动母婴行业的发展。因此，在这大数据的时代，母婴产品企业想在行业占有一席市场地位，就必须让营销策略更精确，日常经营更有效，竞争优势更强劲，这首先就得合理科学地使用大数据，进行数据的挖掘与分析，制定正确的数据营销略，这是在大数据时代下必不可少的一步，也是最重要的一步。

目的：

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

（1） 绪论

简述本文的研究背景、研究目的、意义。文献综述以及本论文的具体研究框架、主要工作和研究方法。

（2） 相关理论基础阐述

3. 研究的方法与步骤

为了能够支撑并且丰富与完善本篇论文，因此，本文采用了多种研究方法。

(1) 文献查询法

文献查询法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过调查文献为了全面、正确地理解这种方法来研究这个问题而获取信息。搜集关于江苏卫视的资料，各个时间段的收视率，近年来的各项节目策划，以及关于电视媒体行业的市场营销的文献

（2） 案例分析法

4. 参考文献

[1] 大数据营销.如何利用大数据进行市场营销？[eb/ol].http://www.36dsj.com/archives/25019，2015/03/11.

[2] 推酷网.大数据的发展背景和研究意义[eb/ol].http://www.chnsourcing.com.cn/outsourcing-news/article/87318.html，2014/09/11.

[3] 贾利军，许鑫.谈“大数据”的本质及其营销意蕴[j].南京社会科学，2013,(07):15-21.

[4] viktor mayer-schonberger. big data[m]. eamon dolan / mariner, 2014:03-04.

5. 计划与进度安排

1、2022-2022学年第二学期第7周（截止时间为4月8日）：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。

2、2022-2022学年第二学期第8-10周：完成论文初稿写作。

3、2022-2022学年第二学期第11-14周：完成论文修改工作及论文定稿。

4、2022-2022学年第二学期第15-16周：打印并递交论文；做好论文答辩准备工作并参加论文答辩。