影响大学生手机品牌选择的因素分析研究开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究背景

国家统计局公布相关数据显示，2019年社会消费品零售总额达411649亿元，比上年名义增长8.0%。当代大学生成长于中国经济增长较快的时期，且仍未步入社会，因此对未来消费抱有较积极的预期。在社零増速长期放缓的背景下，亟需通过提振消费信心，来拉动消费増速提升，因此，预期大学生群体消费行为对未来经济发展有重要意义。

另外，随着5g时代的到来，5g手机逐渐成为手机厂商竞争的新产品。在全球智能手机市场中，中国本土手机厂商的竞争最为激烈。前几年我国各厂商一般是一年发售一款旗舰手机，而现在则是借助子品牌实现一年发布多款旗舰手机。中国智能手机需求强烈，大学生这一群体占了很大一部分市场需求。

2. 研究内容和预期目标

1.近几年，品牌观念越来越深入人心，结合大学生这个群体在手机方面消费的热度，本人查阅了相关的研究资料，参考已有研究文献和成果，为了明确大学生在手机消费中关于品牌偏好的研究意义，提出本文的研究课题。

2.本文以“在校大学生”为研究对象，根据研究目的，提出了本文的研究模型和研究假设，并设计了相关了调查问卷，发放并回收，确立本文研究的数据基础。

3.在本文的研究过程中，考虑到一般顾客购买手机时首先考虑的是产品价格，因而经济能力对大学生这个特殊的消费群体而言相当重要。因为大学生本身经济不独立，受产品价格的制约因素较大，价格的影响因素在购买手机的时候表现的也更为明显。目前，市场上销售的主流品牌手机在同样的配置下，价格也会相差较大。所以本文在对品牌偏好影响细分因素的分析中注重手机价格对大学生的影响程度。

3. 研究的方法与步骤

关于大学生手机消费中品牌偏好的研究，涉及营销学和管理学的相关理论知识。对于大学生这个比较特殊的消费群体，研究起来要求很强的学科综合性，需要运用广泛的学科知识、理论和研究方法。同时，透过研究手机品牌的偏好可以分析大学生的消费观。结合本文的理论基础和实践意义，本文坚持理论与实际相结合的原则，对选题的研究从理论研究和实证研究两个方面进行展开，具体研究方法概括如下：

1．文献资料查阅分析法

在正式选题之前，我查找并阅读了大量的中英文相关文献资料，根据手机市场的动态变化搜集整理了最优价值的信息。同时，为了保证文章数据来源的可靠性和实用价值。 我根据多方渠道获取了近几年手机消费市场的品牌偏好情况的权威统计数据和资料，给大学生手机品牌偏好研究提供参照。

4. 参考文献

[1]王彬.基于大学生群体消费行为的营销策略分析[j].中国集体经济,2019,(3):63-64.

[2]谢妙东.当代大学生群体消费特点及成因分析[j].黑龙江纺织,2019,(1):32-35.

[3]卢红,刘熙华,张雁凌.大学生群体的消费调查分析[j].价格月刊,2006,(6):45-46.

5. 计划与进度安排

1、资料搜集及前期研究 时间：2022.12.17——2022.12.27

任务：查阅资料、文献综述、外文参考文献翻译

成果：撰写前期研究报告