电信宽带产品营销策略分析开题报告

全文总字数：1413字

1. 研究目的与意义

2013年8月17日，宽带中国战略被国务院颁布实施，对其发展路径进行指导和规划，使得我国的宽带网络成为一项重要的国家战略性公共基础设施，也将其正式上升为国家战略，让宽带普及更多家庭。

由于国家政府的支持，宽带行业发展迅速，三大运营商纷纷抓住机遇，在政策利好的情况下，大力发展自身的宽带业务。

直至2018年宽带整体已完成宽带网络优化和技术升级阶段，也大大提高宽带网络质量和应用水平。

2. 国内外研究现状分析

刁永峰在《电信宽带市场营销策略分析》中分析出当前我国电信宽带市场的三大问题，即营销理论滞后、服务水平偏低和产品特色不足。

并针对这些问题，提出了一些改进营销策略的具体措施，如利用网络技术，在网上进行宽带营销和尽可能的扩大网络覆盖范围等。

文章还强调了农村宽带的重要性，以及农村宽带业务营销的难度。

3. 研究的基本内容与计划

首先,通过文献归纳法，了解了电信宽带业务营销策略研究的背景以及他的主要内容。

其次，通过调查分析法等获取电信宽带业务客户的特性和竞争者情况分析查找流失的可能的原因。

最后，运用swot模型等方法对电信宽带业务进行营销环境，消费者行为等全方面进行分析，提出更好的营销方案。

4. 研究创新点

全面分析电信宽带业务，针对电信宽带业务营销策略所展现的不足提供详细具体的改善措施，以求能达到更好的成果。