网络背景下的小米手机营销策略研究开题报告

全文总字数：706字

1. 研究目的与意义

随着我国经济的发展，我国移动通信市场在发展速度和规模上取得了令人瞩目的成就，中国作为全球最大的移动通讯市场，无疑蕴藏着巨大的商业机会。

小米手机借着网络媒体进行营销创造了一个又一个销售奇迹。

论文以中国手机市场为基础，分析中国手机行业市场环境；对小米公司的内部资源进行分析；研究网络媒体、网络消费者、网络渠道；对小米手机营销策略进行较为全面的分析。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

一、研究内容1绪论1.1论文研究的背景及研究意义1.2 国内外研究综述1.3文章的研究方法2国内手机市场营销环境分析2.1国内手机市场行业环境分析2.2国内手机市场宏观环境分析2.3国内手机市场竞争环境分析3 小米公司在中国的市场竞争力分析3.1 小米公司介绍3.2 小米公司在中国市场的竞争能力分析3.3 小米公司在中国市场的SWOT分析4 小米公司的营销策略分析4.1 营销目标4.2 产品策略4.3 渠道策略4.4 价格策略4.5 促销策略5小米公司营销策略的问题分析及解决对策5.1 小米公司营销策略存在的问题5.2 解决对策 6小米公司营销策略的启示二、研究计划1.准备工作阶段：通过网络查阅文献，了解研究课题的相关基本知识；（2014.3.1～2014.3.10）2.收集资料阶段：通过图书馆和网络收集所写论文的相关资料(2014.3.15～2014.4.15)3.整理资料阶段：整理所收集的资料并总结自己的观点形成论文初稿；（2014.4.16～2014.5.10）4.撰写毕业论文阶段：通过对初稿的修改与加工撰写毕业论文（2014.5.11～2014.5.19）5.交审毕业论文阶段：交论文，审核，准备答辩。

（2014.5.20～2014.5.25）

4. 研究创新点

本文以中国手机市场为基础，分析中国手机市场环境，并对小米公司的实力进行评估，研究小米手机营销现状，对我国智能手机营销策略进行较为全面的分析，为国产手机品牌在制定市场营销策略过程中所遇到的问题提供理论指导和经验借鉴。