1. 研究目的与意义
研究背景：在互联网飞速发展的时代，任何行业的营销模式都会与时俱进。大型购物中心也不能仅仅局限于传统的营销模式，依托互联网从而进行的网络营销是现代大型购物中心必须具备的一种全新的营销方式。
研究目的：为了明确和了解大型购物中心在互联网背景下营销模式转型现状、内容以及问题并且能够依据前人的研究总结出确实可行的转型方法、方向而展开了本调查研究课题。
研究意义：（1）理论意义：归纳了大型购物中心所采取的大多数传统营销模式，例举了互联网背景下全新的网络营销模式，丰富了当下大型购物中心营销模式转型的相关内容。（2）现实意义：能够为现代大型购物中心营销模式转型提供一定的参考，采用网络营销模式能给商场带来实际的盈利效果。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：1、商场有哪些传统营销模式以及其产生背景和在当时的时代背景下带来的好处，然后总结分析出为何这一营销模式不符合当下时代大潮。2、互联网时代的到来给大型购物中心的生存带来了哪些冲击和问题。3、国内外学者对大型购物中心营销模式转型的研究总结。4、互联网时代，大型购物中心营销模式应该以怎么样的形式或者向什么方向进行改变？5、国内外百货、零售业企业在互联网时代下转型成功和失败的例子及分析。6、通过我的实习经历，依据奥体中心商业广场的营销模式和营销案例分析出值得推崇的现代营销模式，结合互联网这一时代背景，总结分析出大型购物中心营销模式转型的正确方向，并提出相关建议。
预期目标：分析总结出一个比较细化且切实可行的购物中心营销模式转型方法。
3. 研究的方法与步骤
研究方法：论文主要采用文献调查参考和真实案例分析这两种方法。
首先我会通过参考文献的查阅分析指出商场有哪些传统营销模式以及其产生背景和在当时的时代背景下带来的好处，然后总结分析出为何这一营销模式不符合当下时代大潮。另外总结出互联网时代下大型购物中心面临的困境以及大型购物中心的生存现状，分析前人研究指出的转型方法。其次通过我的实习经历，依据奥体中心商业广场的营销模式和营销案例分析出值得推崇的现代营销模式，并分析他的产生原因、特征、优点。最后通过对比，结合互联网这一时代背景，总结分析出大型购物中心营销模式转型的正确方向，并提出相关建议。
4. 参考文献
| 4．本课题主要参考文献 [1]菲利普·科特勒.营销管理[M].上海：格致出版社，2009-11-1 [2]艾·里斯，杰克特劳特.定位：有史以来对美国营销影响最大的观念[M].北京：机械工业出版社，2013.3 [3]腾讯科技频道.跨界[M].北京：机械工业出版社，2014 [4]菲利普·科特勒.营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神[M].北京：机械工业出版社，2011.3 [5]陈光锋.互联网思维：商业颠覆与重构[M].北京：机械工业出版社，2014.1 [6]乔恩·斯波尔斯特拉.另类营销[M].北京:中央编译出版, 2005 [7]樽粮.中国式营销圣经[M].北京:首都经济贸易大学出版社，2007 [8]石兆文.论我国大型零售商场的战略转变[J].商场现代化, 2003 [9]陈元，余艳红.特色经营:大型商场走出困境的必由之路[J].企业家，2006 [10]王南霖.论大型百货商场的社会形象塑造[J].天津市财贸管理干部学院学报，2005 [11]贾朝霞.大型商场经营管理现状与发展[J].科技情报开发与经济，2004 [12]王京红.大型商场的压力与原因及发展动力探析[J].宁波大学学报，2006 [13]弓萍，单忠纪，谷芳宇，唐磊.商场营销模式转型[D].黑龙江八一农垦大学，2018 [14]李扬.商业市场营销模式与创新[D].西安航空学院，2018 [15]余喜梅.国际营销模式选择研究[D].武汉科技大学，2018 |
5. 计划与进度安排
| 1、资料搜集及前期研究 时间：2022.12.17——2022.3.28 任务：查阅资料、文献综述、外文参考文献翻译 成果：撰写前期研究报告
2、确定研究对象 时间：2022.3.29——2022.4.6， 任务：确定论文研究对象，研究方案设计。
3、提交开题报告 时间：2022.4.7——2022.4.10 任务：确立研究背景，研究意义，研究内容，研究方法， 成果：完成开题报告
4、实施研究方案并撰写论文初稿 时间：2022.4.11——2022.4.18 任务：设计调查问卷和访谈问题并实施，整理调查数据，分析数据，撰写初稿 成果：主体调查完成并完成毕业论文初稿
5、修改论文 时间：2022.4.19——2022.5.20 任务：根据指导老师的意见修改初稿
6、毕业论文定稿 时间：2022.5.21——2022.6.7 任务：严格按照毕业论文格式进行修改，检查文献引用格式
7、论文答辩 时间： ——2022.6.15 |
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