消费者时尚品味对购买行为的影响开题报告

1. 研究目的与意义

(1)研究背景：

随着人们生活水平的提高，经济的增长，作为消费者，越来越多的因素能够影响他们的购买行为。随之也有越来越多的人来研究消费者购买行为的影响因素，但大多数的研究仅是从单一的因素方面进行，这存在着一定的局限性。在消费者行为学的领域，生活方式常被用来对消费者进行市场细分。在学者潘煜、高丽、王方华发表的《中国消费者购买行为研究——基于儒家价值观与生活方式的视角》的文章中，主要研究了儒家价值观和生活方式对消费者购买行为的影响，得出儒家价值观直接影响消费者购买行为，对其有正向作用，但是间接影响生活方式，对其有负向作用的结论；在学者陈信康、董晓舟发表的《生活方式、产品态度与产品购买行为的关系——基于六个城市样本数据的结构方程建模》一文中，主要研究饿了生活方式、产品态度和产品购买行为三者之间的关系。但是关于这方面的研究还是存在着不足，前人研究的方面仍存在着一定的局限性。

本文的研究是基于产品态度对消费者生活方式中时尚品味这个维度及其购买行为的中介作用，其中加入消费价值观这个调节变量也会对这三个变量产生影响。本文中的生活方式指的是个体在成长过程中，在与社会各因素交互作用下表现出来的活动、兴趣和态度模式。而本次研究的时尚意识这个维度则指消费者对于时尚的观念和态度。本文从这个维度出发，研究其对消费者购买行为的影响，即消费者的时尚品味能够对消费者的购买行为以及产品态度产生影响。消费价值观指的是消费者主体在进行或准备进行消费活动时对消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断，它是一个调节变量，例如如果消费者出于人情往来等的原因，则消费者自身的时尚品味对他的购买行为不会起到太大的影响。

2. 研究内容和预期目标

(1)研究内容：

本文以生活方式(时尚品味)、产品态度、消费价值观为变量，先提出假设，然后根据数据分析各因素与消费者购买行为之间的关系以及影响程度来印证提出的假设，并结合得出的结论帮助企业提出相应的市场营销策略，并提出对未来研究方向和研究内容的展望。

(2)预期目标：

3. 研究的方法与步骤

第一步，分析生活方式、产品态度、消费者购买行为等方面的相关理论文献综述和国内外想关的测评模式。

第二步，根据已有的参考文献对生活方式、产品态度、消费价值观、消费者购买行为等变量以及这些变量之间关系的研究，提出本文的研究假设。

第三步，根据变量以及提出的假设，设计问卷，通过线上线下多方面渠道收集数据，保证有100份的有效问卷，然后使用spss软件处理和分析收集到的数据，对假设进行验证，得出各变量对消费者购买行为的影响程度。

4. 参考文献

apa 陈信康,董晓舟.(2014).生活方式、产品态度与产品购买行为的关系——基于六个城市样本数据的结构方程建模.经济管理(1),142-153

apa 苏淞,孙川,陈荣.(2013).文化价值观、消费者感知价值和购买决策风格：基于中国城市化差异的比较研究.南开管理评论16(1),102-109

apa 刘福森,蓝海.(2002).消费主义文化价值观的后现代解读.自然辩证法研究18(9),61-64

5. 计划与进度安排

(1)资料收集及前期研究：（2022-2022第二学期第3-6周）

通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，进行理论综述，撰写前期研究报告，要求内容翔实、数据准确、图文并茂，不少于3000字。查阅与论文相关的英文文献，并翻译出6000英文字符以上的资料。

(2)制定进度计划/撰写开题报告：（2022-2022第二学期第7周，截止4月12号）