网络自制综艺植入式广告对受众消费意愿的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着网络信息通讯技术的发展和国民网友审美要求的提高，各大影视网站的竞争中心点，已经从争抢独播权转向倾力打造原创自制内容转变,网络自制电视剧或综艺已然成为网络视频行业角逐方向的重中之重。随着传统电视观看群体数量的下降和观看时间的不断减少,在电视上投放昂贵的广告费却很难带来良好的广告效果，广告商们不得不寻求新的广告赞助形式。网络自制综艺节目凭借其更为开放的节目内容和形式，吸引了广大青年群体观看,其爆发式的增长成功吸引了广告赞助商的目光。纵观近年来热播的网络自制综艺节目，不仅在节目内容上取得了良好的口碑，更是取得了不凡的广告效益，和广告赞助商形成了一个互利共赢的局面。

就在最近热播的网络自制烧脑侦探类综艺《明星大侦探第四季》中，节目赞助商的产品及logo遍布整个录制现场，各位嘉宾在录制节目的过程中也做着无形却有意的宣传，然而，观众们对于节目的热爱一如既往，甚至对于主持人的口播宣传没有反感情绪，还常常被嘉宾们有趣的口播形式惹得捧腹大笑。长此以往，兴趣使然，消费者自发的购买意愿便大大上升，能够产生购买行为的广告才是真正成功、实用的。

作为一名忠实粉丝，我的感受也是如此。通过对四个季度共四十八期节目的细致观察，我发现了三种广告植入的新模式。一，赞助商产品成为了拍摄道具；二，利用明星效应进行花式口播；三，品牌意识融入故事剧情。

2. 研究内容和预期目标

研究内容如下：

1 绪论

1.1研究背景及其意义

3. 研究的方法与步骤

本课题拟采用统计分析法。

统计分析法：

本课题拟采用统计分析方法来处理数据，数据来源自统一发放的调查问卷，共收到159份，其中有效份数159份。使用统计软件spss21.0进行分析。主要分析模块有：针对样本数据的描述性统计分析、差异性分析、相关和回归分析等，最后根据数据分析结果，得出最后的结论。

4. 参考文献

[1]徐珂瑾.浅析网络综艺节目植入式广告——以《火星情报局》为例[j].西部广播电视,2018(12):19.

[2]王祺涵.网络自制综艺节目植入广告的受众接受研究[d].南京财经大学,2017.

[3]刘力.网络自制综艺节目广告内容化营销探析[j].新媒体研究,2017,3(07):74-75.

5. 计划与进度安排

（1）、2022-2022学年第一学期第11-12周，学生与指导教师见面

（2）、2022-2022学年第一学期第13-14周，命题

（3）、2022-2022学年第二学期第1周，任务书提交