感知价值对虚拟外观消费意愿的影响——以王者荣耀皮肤为例开题报告

1. 研究目的与意义

近年来随着游戏事业发展，网络游戏稳步发展普及的同时，新兴出了电子竞技游戏。虚拟物品销售是游戏公司盈利的主要渠道。与网络游戏不一样的是，网络游戏玩家可以进行人民币换取高属性更强大的人物装备等虚拟物品，进而会影响与其他玩家的实力差距，这种获得更优游戏体验的方式促使了玩家进行充值消费。但是在电子竞技游戏中，游戏机制更加公平，玩家没有通过充值直接变强的消费渠道。以近年来非常火的王者荣耀这款竞技游戏来说，竞技游戏的胜负全靠游戏玩家本身的操作配合。那么竞技游戏的盈利渠道是什么呢？绝大部分的收入是依靠游戏角色的皮肤售卖。这里的皮肤可以理解为一套衣服，只是给玩家操作的英雄角色换一套衣服，这套衣服有10点攻击力的属性加成，这10点攻击力在这款游戏中的影响是可以微弱不计的，并不影响普通玩家玩这款竞技游戏的公平。

那么在皮肤对游戏角色属性影响如此细微的情况下，会有人去购买这些皮肤么？竞技游戏的收入会如何呢？17年，王者荣耀爆出惊人数据，2017年1月份，王者荣耀月收入已经超过30亿，仅仅一款赵云角色的皮肤单日就卖出1.5亿元。并且数据显示，17年第一季度收入中，王者荣耀就为腾讯公司贡献了120亿。18年上半年，全球移动游戏营收中，王者荣耀稳坐第一。如此惊人的收入，证明了尽管皮肤对角色属性没有影响的情况下，大量的玩家依然为之消费。

本文将以消费者的感知价值为切入点，研究其对虚拟外观（本文将固定为王者荣耀皮肤）消费意愿的影响。

2. 研究内容和预期目标

研究内容如下：

1 绪论

1.1研究背景

3. 研究的方法与步骤

本论文主要采用问卷调查和统计分析

1、问卷调查

通过在校内线下和网络线上对在校大学生发放设计问卷。计划总共收获300份有效问卷数据。

4. 参考文献

[1]李爱梅.从“心理账户”透视人的非理性经济行为[j].经济论坛，2004(11),16-17

[2]李爱梅.“金钱启动”让人理性还是非理性[j].外国经济与管理，2016(6),6.38.100-112

[3]杨晨.“空付”们怎样掏空用户的钱包——支付方式对消费行为的影响[j].清华管理评论，2014,7-8.85-90

5. 计划与进度安排

（1）确定毕业论文选题：2022年11月28日－2022年12月16日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月9日

（3）完成论文开题报告：2022年12月9日－2022年12月16日